國家品牌戰(zhàn)略是國家商業(yè)文明的集中體現(xiàn)，國家品牌的發(fā)展格局、發(fā)展目標、經(jīng)濟實力，決定了民族品牌進入全球化發(fā)展的戰(zhàn)略空間和具體路徑。黨的十九大提出構(gòu)建人類命運共同體的大發(fā)展格局，東西方文明互鑒與一帶一路倡議形成一虛一實兩條線，為民族品牌的全球化發(fā)展指明了戰(zhàn)略方向。品牌既是經(jīng)濟現(xiàn)象也是文化現(xiàn)象，建立高度的文化自信與文化自覺，向世界講好中國故事、樹立中國品牌形象、建立中國品牌世界級影響力已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略。國家品牌與商業(yè)品牌的關(guān)系相輔相成、相得益彰，在中國融入并引領(lǐng)世界發(fā)展的大洪流中，中國民族品牌的發(fā)展機遇可謂千載難逢，亟需建立全球化視野、實施全球化戰(zhàn)略、進入全球化平臺。那么這“三個全球化”如何實現(xiàn)呢?新華社響應(yīng)國家發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的號召，依托自身豐富的媒體資源、強大的傳播能力和權(quán)威的智庫力量，在國家品牌戰(zhàn)略的時代背景下，推出“民族品牌工程”，助推民族品牌走出去、走進去、走上去，對打造民族品牌、為民族品牌實現(xiàn)全球化發(fā)展提供了一個很好的戰(zhàn)略實施路徑。

首先我們看看全球化視野。在被互聯(lián)網(wǎng)和信息科技推平的世界里，強大的民族品牌是國家品牌形象的重要名片。新華社民族品牌工程立足全球化為中國品牌提供一個創(chuàng)建品牌、推廣品牌的大視野。在一個平坦的世界，一方面是價值觀多元、產(chǎn)品和服務(wù)豐富多彩，一方面是無邊界地溝通和協(xié)作、世界越來越趨于一體化。在這樣的時代大背景下做品牌，建立全球化思維非常重要，不能刻意地區(qū)分國際國內(nèi)市場，而是要遵循品牌建設(shè)的科學規(guī)律，對特定的品牌消費人群進行研究，劃分消費族群，站在全球視野進行品牌戰(zhàn)略定位。應(yīng)從品牌的命名、設(shè)計、包裝、傳播、公關(guān)、營銷、管理等各個層面，確立全球化思維，建立面向全球市場、全球消費者建設(shè)品牌的信念。新華社倡導“民族品牌工程”，利用自身面向世界的全媒體優(yōu)勢樹立中國民族品牌標桿，為中國民族品牌打開了一扇全球視窗，是面向世界講好中國故事、讓民族品牌走向世界的中國品牌行動。我們看到，一些早已進行全球化探索的中國品牌在這方便做了很多成功的探索，比如海爾、海信、華為這樣的民族品牌，他們從品牌形象升級、品牌文化建設(shè)、品牌的戰(zhàn)略并購等方面非常注重既立足我們的文化優(yōu)勢又融入全球化發(fā)展的大背景，讓品牌更富生命活力。像阿里巴巴、小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌，在進行品牌命名、設(shè)計、包裝、傳播、公關(guān)的時候就充分地考慮到了全球化消費者的認知習慣。馬云在注冊阿里巴巴這個品牌名稱之前，親自在全球市場做消費者調(diào)研，測試消費者對“阿里巴巴”這個名詞的知曉率，當他發(fā)現(xiàn)實際上這是一個具有國際化認知的超級符號時，當機立斷確定使用“阿里巴巴”作為品牌名稱。期待著通過新華社“民族品牌工程”，會有更多的民族品牌開闊視野，確立立足國際國內(nèi)兩個市場做強做大品牌的夢想。

其次我們看看全球化戰(zhàn)略。在當下多元化文化碰撞整合的時代背景下，民族的才是國際的，才有自身的品牌個性和生命力。世界越平坦，我們發(fā)揮民族品牌的影響力越需要充分地挖掘品牌背后的文化內(nèi)涵，講好我們自己的民族品牌故事，一方面讓文化為品牌價值增值，一方面讓品牌成為國家文化的載體、成為民族文化的代言名片走出去。日本品牌的精益制造、德國品牌的工匠精神、韓國品牌的時尚、法國品牌的浪漫，背后都有國家民族文化的支撐，正是因為打上了國家民族文化的烙印，這些國家品牌在實施走出去戰(zhàn)略的時候，才會成為更有力量、更有魅力、能夠代表國家文化和國家精神的品牌。寶馬、奔馳這些品牌成為德國制造的代言者。迪士尼、可口可樂、麥當勞、蘋果這些品牌從某種意義上已經(jīng)成為美國文化、美國精神的象征走遍世界。LV、香奈兒、紀梵希這些品牌則代表著法國的浪漫和優(yōu)雅。“瑪麗的裙子”這個品牌，對民族文化元素進行極度抽離后再設(shè)計，這個品牌創(chuàng)立的花朵圖案甚至都被印上芬蘭航空公司的飛機，由于在民族和國際融合方面的藝術(shù)成就，成為芬蘭的一張時尚名片。每個國家都有每個國家具有象征意義的民族品牌，中國民族品牌從中華老字號品牌、科技創(chuàng)新品牌、到互聯(lián)網(wǎng)新生代品牌可謂熠熠生輝，打造舉世聞名的民族品牌，可大大增強中國民族企業(yè)在國際市場中的議價能力和產(chǎn)品附加值，大力提升我國整體經(jīng)濟質(zhì)量。新華社“民族品牌工程”推選那些具有代表意義的民族品牌走出去，是響應(yīng)國家助力品牌發(fā)揮引領(lǐng)作用的號召而推出的一項令人振奮的中國品牌走向世界的希望工程。

最后我們說說全球化平臺。大力宣傳中國品牌、講好中國故事需要一個熟悉世界語言、融通世界傳播資源的大平臺，構(gòu)建中國民族品牌走向世界的希望工程。民族品牌走出去，一方面是走出一片嶄新的市場通路，一方面是建立一個全新的市場號召力，而做好這些都是基于良好的信息溝通基礎(chǔ)上的相互信任和理解，這兩方面都可以借助新華社“民族品牌工程”得到很好的實現(xiàn)。新華社擁有豐富的全媒體資源和強大的國際傳播實力，擁有覆蓋全球的新聞信息采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，在境外設(shè)有180個海外分社，每天24小時不間斷用8種文字向世界傳播中國的聲音，既是世界了解中國的窗口，也是中國走向世界的橋梁。同時，新華社專業(yè)的國家級智庫力量可以從提高企業(yè)品牌傳播力、形勢研判力、行業(yè)領(lǐng)導力、品牌話語權(quán)、企業(yè)公信力等五個方面為企業(yè)量身打造信息服務(wù)平臺，為民族品牌走出去提供專業(yè)的智力支持，讓他們在文化自信、文化自尊的基礎(chǔ)上確立品牌個性，為他們更好更快地走向全球、融入世界鋪路架橋。

傳統(tǒng)對接現(xiàn)代、民族鏈接國際、時尚傳承經(jīng)典，在這個多元、共生、共贏的時代，期待更多的中國民族品牌利用新華社“民族品牌工程”走出去，講好中國故事、亮出中國精彩，讓中國民族品牌成為中國融入世界的先行力量。

專家簡介：蓋彥，品牌戰(zhàn)略研究與咨詢實戰(zhàn)顧問，品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院專家委員，中國品牌百人論壇暨品牌智庫聯(lián)盟專家委員會委員，中國農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化專家智庫特聘專家，全球品牌研究智庫聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人，新華社《中國名牌》雜志、《中外企業(yè)文化》雜志、《廣告人》雜志特約專欄撰稿人。

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