被稱作中國初代流行歌王的王潔實(shí)，今年已72歲。

他的過往“戰(zhàn)績”耀眼——和中國電影樂團(tuán)同事謝莉斯組成演唱搭檔，成為中國第一對大紅大紫的二重唱組合，以翻唱臺灣校園民謠聞名；他們演唱的《外婆的澎湖灣》等歌曲被收錄進(jìn)小學(xué)音樂教材，被一代代國人傳唱。

如今的他重新回到“人群”——每天吃完晚飯，散步到工作室，拉起高山流水的背景幕布，把直播間當(dāng)成“個(gè)人演唱會”，什么都唱，給老年朋友唱新歌，給年輕人唱老歌?！懊看窝莩觯叶籍?dāng)成第一次。”王潔實(shí)說，通過直播，延長了演員的藝術(shù)生命。

這樣的場景并非個(gè)例。《中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播與短視頻）行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023-2024）》顯示，截至2024年5月末，我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)主播賬號累計(jì)開通超1.8億個(gè)，活躍賬號約8906.6萬個(gè)，月活躍開播賬號約3146.56萬個(gè)；2023年全年新增開播賬號1240.9萬個(gè)。越來越多的專業(yè)演藝行業(yè)人士進(jìn)入直播間，成為直播內(nèi)容生態(tài)的多元參與者。

而這背后不僅源于移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，更有賴于近年來監(jiān)管、平臺、產(chǎn)業(yè)上下游從業(yè)者的多方努力，直播行業(yè)才能持續(xù)規(guī)范發(fā)展，直播內(nèi)容生態(tài)也不斷向善向好。

可以看到，直播行業(yè)已從早年“秀場”草莽發(fā)展時(shí)代，進(jìn)入職業(yè)化、專業(yè)化階段。尤其是演藝直播間作為藝術(shù)家、文藝院團(tuán)、鄉(xiāng)村文化能人、草根才藝人等的線上舞臺，提供了海量優(yōu)質(zhì)精彩的演藝內(nèi)容，更提供了一種行業(yè)普適的就業(yè)選擇。

讓藝術(shù)普惠大眾

“我有一副好記性。人生中的重要日子，都記得清楚?！蓖鯘崒?shí)回憶起第一次直播，是2020年10月2日，當(dāng)時(shí)抖音直播間來了五六千人，大大出乎他的意料。

在直播間里，王潔實(shí)重逢了許多老朋友，也收獲了一批新觀眾。更讓他欣喜的是，直播四年來，有將近2億的觀眾來過他的直播間，這在過去是無法想象的事。“一輩子也沒有那么多人看我的演出?！蓖鯘崒?shí)說，在有限的時(shí)間里，把自己的歌聲放大到無限，是他最大的收獲。

歌唱家王潔實(shí)正在直播間開啟“個(gè)人演唱會”

而每天，還有很多藝術(shù)家像王潔實(shí)一樣，在直播間里活躍著，不唯歌唱，還包括舞蹈、民樂、戲曲等等。他們把這里當(dāng)成“第二舞臺”，鄭重又認(rèn)真地對待每一場表演。

從平臺數(shù)據(jù)能更直觀清晰觀測行業(yè)繁榮度。近年來，抖音直播持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺。2023年，抖音演藝類直播總場次達(dá)7143萬場，同比增長47%，場均觀眾4263人次，這相當(dāng)于每天有19萬場中等規(guī)模演出在直播間上演；有111位國家一級演員在抖音開播，藝術(shù)家們帶來了19350場殿堂級演出，場次同比增長83.54%。

時(shí)間回溯至2022年8月，中央民族樂團(tuán)做了第一個(gè)“吃螃蟹”的決定：上百位藝術(shù)家集體入駐抖音直播。

彼時(shí)業(yè)界一片嘩然，作為國家級藝術(shù)院團(tuán)，中央民族樂團(tuán)匯聚著國內(nèi)一流的民樂藝術(shù)家，經(jīng)常出入國家大劇院等殿堂級的舞臺。許多評論表示，這屬于“國家隊(duì)”的降維打擊了。而在團(tuán)長趙聰看來，民族樂團(tuán)的“民族”來自于千年的傳承、廣袤的土地，來自于真正的人民民族樂團(tuán)?！叭嗣裨谀模覀兙蛻?yīng)該在哪?！?/p>

中央民族樂團(tuán)團(tuán)長趙聰（圖中）在介紹樂團(tuán)官方直播間

如今，中央民族樂團(tuán)還成立了自己的MCN公司，為更多藝術(shù)家服務(wù)，提供直播技術(shù)、運(yùn)營上的支持。“我們就是所有藝術(shù)家的最堅(jiān)強(qiáng)的后盾。”趙聰表示，這一舉動意味著文藝院團(tuán)對體制機(jī)制的創(chuàng)新探索，和對更持續(xù)、正向、專業(yè)地傳播藝術(shù)文化的不懈追求。

以主播新身份深入人群、帶來專業(yè)表演的藝術(shù)家們，經(jīng)歷了從適應(yīng)、融入到充分認(rèn)可這一身份的過程，演藝直播間也已成為大眾熟知的文藝表演平臺，推動著藝術(shù)的交流互動與創(chuàng)新發(fā)展。

好內(nèi)容+好平臺

不可否認(rèn)的是，過去若干年里，直播行業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了魚龍混雜、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的情形，許多人對直播的概念限于“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，對高價(jià)值內(nèi)容傳播缺少認(rèn)知條件，可見一個(gè)風(fēng)清氣正網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的極度重要性。

有效監(jiān)管、系統(tǒng)治理，為直播內(nèi)容生態(tài)向好以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在平臺的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件，提供了“安保底座”。促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)健康有序發(fā)展，讓越來越多傳統(tǒng)文化、藝術(shù)作品等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為演藝直播間主流，已是各方共識。

在國家監(jiān)管層面，中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局會同有關(guān)部門出臺網(wǎng)絡(luò)直播管理意見、網(wǎng)絡(luò)營銷管理辦法等一系列政策文件，推動成立網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻行業(yè)組織，指導(dǎo)開展優(yōu)質(zhì)主播培育工程。

國家廣電總局聯(lián)合多部委共同出臺了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》等系列文件，通過強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管、持續(xù)規(guī)范管理、健全綜合治理體系等方式，呵護(hù)網(wǎng)絡(luò)視聽良好生態(tài)。

此外，2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)下，中國演出行業(yè)協(xié)會和抖音直播共同發(fā)起“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”。在這一針對文藝院團(tuán)的扶持計(jì)劃支持下，國有文藝院團(tuán)紛紛建起云端劇場。截至2024年7月，已經(jīng)有來自192家國有院團(tuán)的2174名演員加入了抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)，開展常態(tài)化直播。

專業(yè)文藝院團(tuán)的演員們紛紛走進(jìn)直播間

凡此種種，皆是為讓好內(nèi)容有好平臺，好平臺有好內(nèi)容。

而平臺作為好內(nèi)容的傳播主體，其作用與責(zé)任盡顯無疑。今年1月，抖音直播發(fā)布2023年度平臺治理盤點(diǎn)——全年持續(xù)打擊不良PK、戶外低俗等不良直播問題，無限期回收直播權(quán)限賬號29萬個(gè)，其中包括“秀才”、“林先生”等頭部主播。同時(shí)不斷創(chuàng)新和完善主播管理機(jī)制，通過對認(rèn)證主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，打造健康正向的直播環(huán)境。

專家表示，隨著一系列制度規(guī)范的建立完善，網(wǎng)絡(luò)主播隊(duì)伍整體素質(zhì)不斷提高，直播內(nèi)容治理效能進(jìn)一步提升，吸納多領(lǐng)域內(nèi)容的直播間成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示平臺。

向更遠(yuǎn)處看，直播內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)向善向好，在為大眾提供優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容的同時(shí)，也在源源不斷地為文化產(chǎn)業(yè)注入生產(chǎn)力和創(chuàng)新力，賦能文化繁榮。

線上演藝生態(tài)的多元化發(fā)展

誠然，在不斷向善向好的直播內(nèi)容生態(tài)中，演藝內(nèi)容的主體變得更加多元和豐富，各領(lǐng)域藝術(shù)家、大小文藝院團(tuán)、鄉(xiāng)村文化能人、草根才藝人等等，皆是演藝直播間的“常駐客”，同時(shí)直播間也無疑成為演藝經(jīng)濟(jì)的新增量。

如年過六旬的非遺傳人、沛縣嗩吶協(xié)會會長曹河南——2022年帶領(lǐng)曹家班進(jìn)駐抖音，用短視頻和直播的形式，將原本只在鄉(xiāng)間原野上演的熱烈歡騰、大開大合的嗩吶絕技，傳送給了更多觀眾。網(wǎng)友們熱情的支持和打賞，不僅解決了曹家班成員的生活難題，更增強(qiáng)了他們傳承非遺文化的動力。

如2019年就進(jìn)入抖音直播間，成為最早開播的越劇男主播閩越風(fēng)——自學(xué)越劇20年，從互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)論壇到語音聊天室再到直播間，始終在線上尋找施展才藝的窗口，終于在直播間里搭建起一方極具歸屬感的舞臺，累積起近50萬粉絲，靠打賞獲得豐厚收入，從而讓自己更全身心地投入到越劇事業(yè)中，實(shí)現(xiàn)人生夢想和價(jià)值。

專業(yè)人士、民間藝人、演藝愛好者等多元主體構(gòu)成演藝直播間內(nèi)容生態(tài)

又如年少成名的“95后”戲曲主播謝彥巧——4歲學(xué)戲，5歲登上《梨園春》，7歲獲得少兒版“梅花獎(jiǎng)”，是豫劇大師馬金鳳先生最小的親傳弟子。16歲時(shí)，她考入中國戲曲學(xué)院，網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體形式的出現(xiàn)，讓謝彥巧這代戲曲人看到了職業(yè)發(fā)展的多元性。因此畢業(yè)后，謝彥巧沒有像其他青年演員一樣加入劇團(tuán)，而是成立個(gè)人工作室，做起戲曲直播，面向更廣泛的觀眾進(jìn)行豫劇傳播與傳承。

……

如是故事還有許多，只要是有才藝才能的表演者，都可以把直播間作為職業(yè)舞臺，直接從事線上演出，從而帶動演出市場的內(nèi)容供給，增加新的就業(yè)路徑。

今年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計(jì)局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)身份在“國家確定職業(yè)分類”上首次得以確立。國家的正式認(rèn)定，破除了一些社會上對網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)偏見，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，也為這一職業(yè)的未來發(fā)展提供了更廣闊的空間和更明確的發(fā)展方向。

站在演藝行業(yè)上看網(wǎng)絡(luò)直播職業(yè)化，則意味著以直播打賞付費(fèi)為基礎(chǔ)的演藝直播商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)化的日趨成熟，因此，更應(yīng)理性看待直播打賞。

王潔實(shí)認(rèn)為，“觀眾自發(fā)送禮物表達(dá)心意、鼓勵(lì)主播，更靈活地嘉獎(jiǎng)表演者的付出，豐富的文化生活觸手可及。這是好事，不應(yīng)因噎廢食?！闭缙渌?，觀看直播進(jìn)行打賞是文化消費(fèi)的一種形式，觀眾理性消費(fèi)無可厚非。而且，這樣的正向激勵(lì)機(jī)制不僅增加了專業(yè)演藝人士的收入，還能使他們更積極地拓展事業(yè)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作正循環(huán)。

從更宏觀的維度，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、教授李彪認(rèn)為，直播打賞已經(jīng)成為演藝經(jīng)濟(jì)的新形態(tài)，它相當(dāng)于一種內(nèi)容經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，直播打賞對于演藝行業(yè)帶來了溢出效應(yīng)，比如能夠助力一些瀕危藝術(shù)門類的發(fā)展。通過互聯(lián)網(wǎng)，這些藝術(shù)內(nèi)容先被看見，再實(shí)現(xiàn)傳承?！白罱K實(shí)現(xiàn)的，是整個(gè)演藝生態(tài)的多元化發(fā)展?！?/p>

在新的生態(tài)發(fā)展變化下，演藝直播間不斷增長、破圈，承擔(dān)的功能也變得愈加豐富，譬如傳承經(jīng)典、提升審美教育，鏈接更多人群、促進(jìn)文化流動，等等。由此可見，激發(fā)更多演藝行業(yè)人士的創(chuàng)作熱情，使更多優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容傳遞給大眾，始終是演藝直播間存在的應(yīng)有之義，更是反哺自身、實(shí)現(xiàn)行業(yè)正向發(fā)展最為重要的前置條件。