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以杏花之名赴汾酒之約 第七屆汾酒杏花節(jié)如約啟幕

2024-04-01 16:19
來源:新華財(cái)經(jīng)

汾酒杏花節(jié)已成為汾酒專屬的又一個(gè)品牌文化IP,這不僅是汾酒“中國酒魂”活態(tài)文化的時(shí)代表達(dá),也成為汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

3月28日,享有“詩酒天下第一村”美譽(yù)的杏花村里游人如織,第七屆汾酒杏花節(jié)如約而至,這是杏花村的盛事,也是汾酒一年一度的文化市集。從“古風(fēng)雅韻”到“向新而行”,汾酒杏花節(jié)已成為汾酒踐行酒旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

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汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂宣布第七屆汾酒杏花節(jié)開幕

“花、酒、詩”是杏花節(jié)的核心要素?!靶踊ㄓ汀薄靶踊ㄏ捎觥薄靶踊ㄎ⒂辍薄靶踊鼐场薄幌盗谢?dòng)活動(dòng)深受游客喜愛。針對(duì)不同年齡、不同需求的受眾,汾酒推出“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”,無論與家人同游,或是熱衷于拍照打卡的愛美人士,都能匹配到最合理的游玩方式。

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杏花村里杏花開

酒富詩意,詩在酒中?!敖鑶柧萍液翁幱?,牧童遙指杏花村”“吾飲汾清二杯,勸汝于鄴酌二杯”“駿馬迎來坐堂中,金盆盛酒竹葉香”……杏花節(jié)的對(duì)詩活動(dòng)中,游客們興致盎然,吟誦出那些與汾酒有關(guān)的詩句,這一刻,游客仿佛穿越時(shí)空,與千年之前的詩人們醉臥杏花樹下,共飲、共話汾酒。

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詩酒情景劇表演

賞花品酒,花間雅集。經(jīng)過連續(xù)七屆舉辦,汾酒杏花節(jié)已成為汾酒專屬的又一個(gè)品牌文化IP,這不僅是汾酒“中國酒魂”活態(tài)文化的時(shí)代表達(dá),也成為汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影。

2022年9月,杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)被列為山西省10個(gè)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)之首;同年12月,汾酒創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式在太原舉行。2023年6月,在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會(huì)上,汾酒提出,未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿,形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局。

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汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰致辭

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長李振寰在本屆杏花節(jié)開幕式致辭中表示,“文化+旅游”的融合,是文化汾酒的活態(tài)表達(dá),將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩和遠(yuǎn)方,讓消費(fèi)者在賞景游玩的同時(shí),品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

以活態(tài)文化為核心,汾酒不斷創(chuàng)新文旅融合的新路徑,打開新增量,散發(fā)出新的活力。汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長袁清茂表示,要系統(tǒng)深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝,以更具時(shí)代感的“打開方式”,做好汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá)、時(shí)代表達(dá)。

在本屆杏花節(jié)現(xiàn)場,“杏花市集”吸引了不少年輕游客駐足。琳瑯滿目的非遺產(chǎn)品和汾酒文創(chuàng)成為焦點(diǎn),涵蓋了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手辦等多種類別。深受喜愛的“杏花花”和“汾寶寶”也如約出席,新增的汾酒調(diào)制雞尾酒等項(xiàng)目滿足了不同群體的消費(fèi)需求。李振寰表示,作為中國最有文化的白酒企業(yè),汾酒將進(jìn)一步用好豐富的旅游資源,轉(zhuǎn)型升級(jí)文化景區(qū),不斷創(chuàng)新汾酒文旅的亮點(diǎn)特色,繼續(xù)向“新”而行。

責(zé)任編輯:王靜

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