自貴州茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)合推出的醬香拿鐵俘獲年輕人味蕾后，3月29日，瑞幸咖啡將打造“四時(shí)八節(jié)”線下主題店，解鎖“美酒+咖啡”定義的新品飲場(chǎng)景。

當(dāng)天，“四時(shí)八節(jié)”主題店將于深圳嘉匯新城1層開業(yè)，在這里，你手中的醬香拿鐵不僅好喝、好品，更好看。

近年來(lái)，從新中式茶飲到新中式酒館，越來(lái)越多深入城市肌理、緊跟時(shí)代潮流、感受中式浪漫的新型生活方式主動(dòng)走進(jìn)年輕人，以“新中式”為概念的場(chǎng)景營(yíng)銷不斷勾起大眾好奇心的同時(shí)，那些流轉(zhuǎn)于時(shí)間的文化脈絡(luò)也隨之長(zhǎng)出新芽。

“四時(shí)八節(jié)”

解鎖“美酒+咖啡”新場(chǎng)景

萬(wàn)物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)里，“賞花”“徒步”等熱詞的搜索量不斷升高，滿園春色帶來(lái)的“春日經(jīng)濟(jì)”熱度攀升。追求氛圍感，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)一種日漸盛行的消費(fèi)方式，當(dāng)下明媚春光的加持，更解鎖了醬香拿鐵全新的消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)了解，“四時(shí)八節(jié)”主題店是瑞幸咖啡打造的首家中式國(guó)風(fēng)主題線下體驗(yàn)店，將春夏秋冬“四時(shí)”美景與立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至“八節(jié)”韻味具象化，用可視化、可感知的呈現(xiàn)方式，搭建了沉浸式的體驗(yàn)場(chǎng)景。

從瑞幸官方透露的現(xiàn)場(chǎng)布置圖來(lái)看，“四時(shí)”——春夏秋冬，對(duì)應(yīng)著店內(nèi)裝潢頭頂處的紋理紙流云造型，以及春暖花開、荷香撲鼻、秋果成熟、冬梅綻放的氛圍感；“八節(jié)”——立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至，則對(duì)應(yīng)著屏風(fēng)中“【秋分】月圓時(shí)分，宜飲醬香，共迎黃金歲月”等八節(jié)韻律，以及夏荷、楓葉、冬梅等四時(shí)置景上懸掛著的燈籠所描繪的時(shí)令美景。

在醬香拿鐵消費(fèi)用戶突破2500萬(wàn)之際，“四時(shí)八節(jié)”主題店吸引的不僅僅是忠實(shí)粉絲，或許還有國(guó)風(fēng)愛好者。在看得見的中式浪漫中，“新中式咖啡”的芳醇很難讓人不愛，你可以美美地喝，也可以細(xì)致體味醬香的醇香。

“+茅臺(tái)”體驗(yàn)營(yíng)銷

拓展年輕圈層

進(jìn)門就可感受春花的綻放、夏荷的清雅、楓葉的溫柔、冬梅的堅(jiān)韌，用沉浸式體驗(yàn)承接“春日經(jīng)濟(jì)”的大好消費(fèi)熱情，借助年輕人喜愛的打卡方式，打造更接近年輕用戶圈層的文化與全新體驗(yàn)，解鎖“+茅臺(tái)”的N種新玩法。

文化具象的追尋。四季象征著自然流轉(zhuǎn)，八節(jié)意味著應(yīng)時(shí)而變，在中國(guó)人的文化長(zhǎng)河里留下了無(wú)盡的意象，而“四時(shí)八節(jié)”主題門店的設(shè)立，讓平日里必備“早C晚A”套組的職場(chǎng)人這次可以“拌”著四時(shí)美景喝、“摻”著八節(jié)韻律喝，這是瑞幸將傳統(tǒng)文化融入品牌服務(wù)的絕佳體現(xiàn)。

消費(fèi)空間的創(chuàng)新。相較于常見的飯桌、宴席等眾多好友聚集的茅臺(tái)品飲場(chǎng)景，醬香拿鐵等產(chǎn)品使得茅臺(tái)體驗(yàn)方式更多樣、更便捷，3天后開業(yè)的“四時(shí)八節(jié)”主題店內(nèi)春花、夏荷、秋葉、冬雪集互動(dòng)性、觀賞性于一體，從“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺”的傳統(tǒng)五感向著“松弛感、原生感、存在感、社交感、氛圍感”的新五感轉(zhuǎn)變，創(chuàng)新消費(fèi)空間，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

年輕態(tài)勢(shì)的深入。在樂(lè)于分享、重即時(shí)體驗(yàn)的Z世代人群逐漸成為消費(fèi)主力軍的今天，國(guó)潮、娛樂(lè)、新中式等新標(biāo)簽的走紅，造就了年輕人與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，“四時(shí)八節(jié)”主題店的開業(yè)也順應(yīng)著年輕人群愿意為好玩、有趣買單的態(tài)勢(shì)，推動(dòng)醬香拿鐵深入拓展年輕用戶圈層。（推廣）