七月流火，隨著與內(nèi)娛頂流的夢幻聯(lián)動，康師傅喝開水再次強(qiáng)勢“出圈”。

近日，蔡徐坤2021個人巡回演唱會《迷》正式官宣開售門票，內(nèi)娛圈直接沸騰，隨之沸騰的還有演唱會的品牌合作商，百事、喝開水、施華蔻、湯臣倍健四大一線知名品牌。其中，康師傅喝開水作為剛剛上市一年的熟水品牌，憑大牌實力躋身前列，發(fā)布的主題“迷上喝開水”尤其引發(fā)廣泛關(guān)注。

該官宣消息一出，康師傅喝開水在全網(wǎng)的搜索熱度也持續(xù)攀升。而這一刷屏級聯(lián)動背后，則是康師傅喝開水在熟水賽道的又一次跨越式成長。

“迷上喝開水”沸騰來襲  強(qiáng)勢賦能品牌資產(chǎn)

透析康師傅喝開水成長路徑，上市即沸騰，其推出剛一年便在競爭激烈的飲用水市場強(qiáng)勢崛起，攜手頂流蔡徐坤開展的一系列內(nèi)容營銷堪稱強(qiáng)大助攻。從今年2月9日正式官宣代言人蔡徐坤，到4月16日蔡徐坤代言喝開水TVC首發(fā)上線，加之在社交媒體的強(qiáng)勢布局，一波又一波的沸騰營銷使康師傅喝開水不斷進(jìn)駐年輕人的心智。

此次重磅冠名，更是一次在內(nèi)容營銷上的完美升級，“迷上喝開水”的主題以強(qiáng)大的敘述張力傳達(dá)了品牌與代言人直抵靈魂深處的CP感，強(qiáng)勢賦能品牌資產(chǎn)。

蔡徐坤作為內(nèi)娛選秀天花板，出道多年一直在藝術(shù)領(lǐng)域不懈追求，憑借獨特的音樂理解力和超強(qiáng)的創(chuàng)作能力游走于中西流行音樂之間，從而成就了《迷》特有的前沿曲風(fēng)。而這種音樂創(chuàng)新范式正與康師傅喝開水的研發(fā)理念不謀而合，康師傅喝開水同樣游走于傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間，讓中華傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧在現(xiàn)代生產(chǎn)工藝的助力下迸發(fā)出全新的魅力，成就了如今潮流年輕人手中最愛的“喝開水”。

與此同時，在藝術(shù)之外，蔡徐坤溫和的一面也一直被粉絲津津樂道，曾經(jīng)錄制節(jié)目中，蔡徐坤謙遜給前輩讓傘的小細(xì)節(jié)正是其溫和的最佳注腳。而對于康師傅喝開水而言，“溫和好吸收”更是產(chǎn)品最大的利益點，135℃超高溫煮沸，熟水好吸收。

此外，在各自的領(lǐng)域越來越成熟，也是蔡徐坤與康師傅喝開水共有的標(biāo)簽。蔡徐坤日臻完美的“KUN式風(fēng)格”已然見證著一名成熟音樂人的成長，而康師傅喝開水作為熟水行業(yè)的黑馬，在市場上厚積薄發(fā)，如今以實力穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)熟水品類認(rèn)知的制高點，進(jìn)而推動整個熟水行業(yè)乃至整個瓶裝水行業(yè)向著更高層次邁進(jìn)，演繹出一個成熟品牌的穩(wěn)健路徑。

雙向奔赴打動Z世代心智  引領(lǐng)飲水新潮流

隨著蔡徐坤與康師傅喝開水愈發(fā)展現(xiàn)出成熟的魅力，此次營銷大動作也成為兩者硬實力的雙向奔赴。據(jù)了解，蔡徐坤首場北京場演唱會于7月10日下午13:14正式開售，開售即秒罄，接著關(guān)于“門票秒罄”、“門票一秒售罄”等話題登上熱搜，門票秒罄相關(guān)話題閱讀量達(dá)1819萬。截止7月11日#蔡徐坤2021個人巡回演唱會#話題閱讀量18.2億，討論509.7萬，頂流實力由此可見一斑。

值得一提的是，配合演唱會，喝開水還重磅推出演唱會限定瓶，伴隨官宣正式在天貓康師傅飲品旗艦店開啟預(yù)售。預(yù)售僅一小時銷售量破萬箱，上線不到五小時銷售額破百萬，旗艦店直播間同步推薦，達(dá)到天貓人氣酒飲榜單總榜/小時榜雙榜冠軍，實時店鋪排行TOP1。搶到預(yù)售款的粉絲紛紛曬單，成功將演唱會限定瓶打造為強(qiáng)社交產(chǎn)品，熱銷之勢已然明了。

據(jù)悉，這次“迷上喝開水”演唱會限定瓶的推出背后也是品牌的一次實力寵粉行為。原來，自康師傅喝開水官宣代言人后，除了呼聲不斷的“喝開水”外，更有粉絲呼吁讓蔡徐坤形象“上瓶”，甚至DIY了原創(chuàng)漫畫。喝開水正好借演唱會時機(jī)完成了粉絲的心愿，堪稱一次品牌與粉絲的雙向奔赴和深度共創(chuàng)，能有如此反響不足為怪。

劍指千億瓶裝水市場增量  康師傅喝開水樹立行業(yè)新標(biāo)桿

弗若斯特沙利文報告顯示，2019年中國包裝飲用水市場規(guī)模為2017億元，2024年有望達(dá)到3371億元。熟水品類作為細(xì)分賽道，瞄準(zhǔn)的正是這1000多億的增量市場機(jī)會。從目前熟水對于整個品類的深度變革來看，其已然成為包裝水市場最重要的變量。

康師傅喝開水上市一年來，憑借產(chǎn)品硬實力樹立了行業(yè)新標(biāo)桿。目前，其已在全國實現(xiàn)全面鋪貨，終端始終保持著高效動銷回轉(zhuǎn)，并在經(jīng)銷商和消費(fèi)者中積累了良好的口碑。與此同時，康師傅喝開水不斷加大市場投入，力邀蔡徐坤代言、廣告高曝光以及渠道的生動化多樣化開拓等，提升品牌聲量同時，也進(jìn)一步加速了熟水品類賽道的發(fā)展。

從消費(fèi)者角度，則讓傳承千年的《本草綱目》“太和湯”飲水文化，以更現(xiàn)代、更便捷、更新潮的方式融入越來越多年輕人的日常生活中，在他們心智中建立喝開水“熟水好吸收”的認(rèn)知，并逐漸“迷上喝開水”。

據(jù)了解，隨著演唱會“迷上喝開水”戰(zhàn)役來襲，康師傅喝開水將繼續(xù)加大營銷布局。除了演唱會限定瓶的發(fā)售，康師傅喝開水還將通過一系列營銷動作撬動粉絲及全民力量，線上通過社交媒體與粉絲互動進(jìn)行情感鏈接，線下借助地鐵、樓宇視頻、戶外核心城市商圈大屏、終端生動化布局等資源高舉高打，讓更多年輕人“迷上喝開水”，掀起最強(qiáng)喝開水狂歡。

從產(chǎn)品到渠道，從內(nèi)容戰(zhàn)略到占領(lǐng)心智，康師傅喝開水在劈浪前行中再次實現(xiàn)跨越式成長，深度影響Z世代人群，讓“迷上喝開水”成為年輕人追捧的新生活方式，進(jìn)而使熟水市場在擴(kuò)容中進(jìn)入新的高光時刻。