龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸……這些耳熟能詳?shù)乃幟汲鲎浴爸腥A老字號(hào)”廣譽(yù)遠(yuǎn)。近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)核心產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率迅速攀升，480歲的“老字號(hào)”如何實(shí)現(xiàn)“青春正好”？

5月7日至10日，2021年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)在上海舉行。山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司董事長(zhǎng)張斌在接受“中國(guó)企業(yè)家說”新華訪談時(shí)表示，傳承和創(chuàng)新是中醫(yī)藥發(fā)展的左膀右臂。廣譽(yù)遠(yuǎn)歷經(jīng)480年發(fā)展延續(xù)至今，除了傳承數(shù)百年老中醫(yī)的智慧，更重要的是積極擁抱時(shí)代發(fā)展，在創(chuàng)新突破中積蓄不斷向上生長(zhǎng)的力量。

圖為山西廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥有限公司董事長(zhǎng)張斌

初心不改 堅(jiān)持古法炮制工藝

廣譽(yù)遠(yuǎn)擁有龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸、牛黃清心丸4款核心產(chǎn)品，其中3款被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，1款被核定為保密處方。幾百年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)一直堅(jiān)持傳統(tǒng)的炮制工藝，選擇道地藥材炮制業(yè)務(wù)，讓藥品發(fā)揮更好的療效。

張斌介紹，以“道地藥材和古法炮制”為基石，廣譽(yù)遠(yuǎn)不僅制定了嚴(yán)格的中藥材品種和屬地篩選標(biāo)準(zhǔn)，還在全國(guó)建立了十余個(gè)道地藥材基地，如人參、肉蓯蓉、地黃等，保證藥材的高品質(zhì)和道地性，也保障了中藥不同批次之間的穩(wěn)定性。同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)投入大量人力物力進(jìn)行經(jīng)典名方相關(guān)基礎(chǔ)研究，尤其是中藥制劑化學(xué)成分研究?！坝腥苏f這個(gè)研究沒意義，但我覺得意義重大，可以更加科學(xué)、精準(zhǔn)地提升經(jīng)典名方標(biāo)準(zhǔn)?！睆埍笳f。

通過這些基礎(chǔ)研究，廣譽(yù)遠(yuǎn)為所生產(chǎn)的中藥制劑建立了中藥指紋圖譜。過去，普遍存在同一家企業(yè)生產(chǎn)的同款中藥，不同批次有效成分差別較大的問題。通過中藥基礎(chǔ)物質(zhì)研究，廣譽(yù)遠(yuǎn)不僅為定坤丹、龜齡集等中藥建立了指紋圖譜，“通過連續(xù)5年的跟蹤對(duì)比，廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥不同批次的一致性達(dá)到92%以上，處于行業(yè)領(lǐng)先水平?！睆埍笳f。

擁抱變化 推動(dòng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)接軌

近年來，國(guó)家先后出臺(tái)各項(xiàng)政策支持中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展，人們對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)可度也越來越高，行業(yè)迎來了重要發(fā)展機(jī)遇。但與此同時(shí)，中醫(yī)藥也面臨諸如中醫(yī)臨床療效證據(jù)的數(shù)量和質(zhì)量亟待提升的挑戰(zhàn)。

“為推動(dòng)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)接軌，我們積極與院?？蒲袉挝缓献鳎瑖@核心中藥產(chǎn)品開展臨床循證醫(yī)學(xué)研究，并深度參與臨床研究?！睆埍蠼榻B，截至2020年上半年，廣譽(yù)遠(yuǎn)獲得19項(xiàng)專利授權(quán)，取得1項(xiàng)國(guó)家藥品標(biāo)準(zhǔn)以及3項(xiàng)省級(jí)中藥飲片標(biāo)準(zhǔn)，龜齡集、定坤丹、安宮牛黃丸等產(chǎn)品列入多項(xiàng)國(guó)家診療指南/專家共識(shí)。目前，廣譽(yù)遠(yuǎn)國(guó)藥已成為高新技術(shù)企業(yè)，并形成了山西省企業(yè)技術(shù)中心、山西省重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、廣譽(yù)遠(yuǎn)中醫(yī)藥研究院等多個(gè)科研平臺(tái)。截至2020年年底，廣譽(yù)遠(yuǎn)發(fā)表近200篇報(bào)告，其中 SCI 期刊收錄論文逾10篇，獲得業(yè)內(nèi)、業(yè)外的高度認(rèn)可。

張斌介紹，“十四五”期間，廣譽(yù)遠(yuǎn)將持續(xù)推進(jìn)中醫(yī)藥與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)接軌，圍繞核心產(chǎn)品開展多中心、多領(lǐng)域的臨床循證醫(yī)學(xué)研究。與此同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)將致力于推動(dòng)中藥行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立和水平的提升，如搭建道地中藥材標(biāo)準(zhǔn)體系、促進(jìn)藥材炮制工藝標(biāo)準(zhǔn)化、構(gòu)建中藥指紋圖譜系統(tǒng)等。

身負(fù)使命 推動(dòng)中醫(yī)藥文化繁榮

“讓年輕人了解民族品牌，相信民族品牌，選擇民族品牌。這需要全社會(huì)的共同參與和推動(dòng)?！睆埍蟊硎荆瑥V譽(yù)遠(yuǎn)的營(yíng)銷方式正從原來單純的品牌曝光，向傳播中醫(yī)藥文化和普及中醫(yī)藥知識(shí)轉(zhuǎn)變。

張斌介紹，近年來，廣譽(yù)遠(yuǎn)致力于推動(dòng)中醫(yī)藥文化傳播，在全國(guó)各地建設(shè)中醫(yī)藥文化博物館、發(fā)起大學(xué)生創(chuàng)意視頻大賽和抖音挑戰(zhàn)賽、策劃中醫(yī)藥文化走進(jìn)大學(xué)校園活動(dòng)等等。

“未來，廣譽(yù)遠(yuǎn)還將繼續(xù)致力于推動(dòng)中醫(yī)藥文化繁，深化大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的自信。”張斌表示，下一步，廣譽(yù)遠(yuǎn)將把中醫(yī)藥文化博物館逐步打造成為市民、游客和學(xué)生深入接觸、體驗(yàn)中醫(yī)藥知識(shí)的前沿陣地。同時(shí)，廣譽(yù)遠(yuǎn)將繼續(xù)創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播方式，廣泛深入地向年輕人傳播中醫(yī)藥文化，積極普及中醫(yī)藥知識(shí)等。