回溯20多年前，想看一部電影要省吃儉用買碟，想找一點資料要在圖書館耗一天，想咨詢事務(wù)要先預(yù)約律所，想找個老同學(xué)卻無從恢復(fù)聯(lián)系……如今在短視頻平臺，動動手指，能觸及的信息是過去的千倍不止。只要用戶想知道，沒有找不到。而代價僅僅是一點流量費用，這種低成本甚至零成本的快樂，是大眾前所未有的。

短視頻打破了空間的界限，發(fā)生在大洋彼岸的故事能夠?qū)崟r并可視化地呈現(xiàn)眼前。它拓寬了傳播媒體的外延，這是一個人人都能參與的舞臺，能充分釋放歡樂、追逐夢想。

10億人的短視頻“王國”

從8月12日正式入駐，截至10月15日共發(fā)出12條短視頻，“網(wǎng)紅教授”鄭強入駐抖音4個月就收獲超過280萬粉絲、近350萬點贊?；A(chǔ)研究、科研人才儲備、智能制造與傳統(tǒng)制造……聽鄭強在屏幕里娓娓道來，雖不相識，久而久之卻有一種相知的奇妙感。

正如中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心研究員張伊妍所述，短視頻生產(chǎn)邏輯下，內(nèi)容創(chuàng)作者的“即時制作”拉近了人與人的距離，模糊了公共表達(dá)與個人生活的界限。

即便是在報紙、廣播、電視最為興盛的時代，恐怕也很難想象全民短視頻時代所擁有的海量受眾群體。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.92億人。其中，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.67億人，占網(wǎng)民總體的97.7%。新入網(wǎng)的2480萬網(wǎng)民中，37.8%的人第一次上網(wǎng)時使用的是網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用。當(dāng)下，承載巨量用戶的短視頻平臺已然成為媒介社會化、社會媒介化的現(xiàn)實王國。

地鐵上刷手機看短視頻的上海市民

回想網(wǎng)絡(luò)時代初期，門戶網(wǎng)站是受眾獲取信息的重要渠道，出道即巔峰，在很長一段時間把持著流量。在人們對網(wǎng)絡(luò)知之甚少的年代，登錄門戶網(wǎng)站已成為慣性。它們提供海量的文、圖及少量視頻資訊，展現(xiàn)大千世界的多樣，同時，郵箱、網(wǎng)址導(dǎo)航、BBS社區(qū)等功能成為當(dāng)時人們不可或缺的工具。

繼門戶網(wǎng)站后，專業(yè)視頻網(wǎng)站逐漸嶄露頭角。土豆、優(yōu)酷、酷六等一批網(wǎng)站登場，除了分享影視、動漫、MV等作品，個人剪輯制作后上傳并分享的視頻日益增多，視頻的“草根化”成為新趨勢，這為后期短視頻的大流行奠定了堅實的創(chuàng)作基礎(chǔ)。

于短視頻而言，2016年稱得上是具有標(biāo)志意義的年份。這一年里，“巨頭”抖音上線。此后8年間，短視頻日漸成為十分貼合用戶使用習(xí)慣的傳播載體，傳播內(nèi)容不斷豐富，傳播內(nèi)容的分發(fā)更加智能。與此同時，短視頻軟件可謂群雄逐鹿——微視、秒拍、西瓜視頻、美拍、火山小視頻等一眾平臺策馬奔騰，各路投資者虎視眈眈，“燒錢”的慣用玩法席卷該領(lǐng)域，紛紛拿出真金白銀補貼扶持內(nèi)容創(chuàng)作。

一番比拼下來，抖音和快手無疑是如今最具影響力的兩大短視頻平臺，憑借龐大的用戶基數(shù)、豐富的內(nèi)容生態(tài)和高效的推薦算法，占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。微信視頻號、B站、小紅書等平臺各具特色，通過不同的內(nèi)容定位吸引用戶群體。微信視頻號依托龐大的微信用戶基礎(chǔ)，實現(xiàn)了快速增長;B站以ACG內(nèi)容和獨特的彈幕格式吸引了大量年輕用戶;小紅書專注于生活方式和時尚領(lǐng)域的內(nèi)容分享，尤其受到女性受眾青睞。短視頻行業(yè)的多元化競爭、共存的新格局就此開啟。

短視頻的成功密碼

短視頻發(fā)展至今，平臺的用戶群體分布極為廣泛，覆蓋了各個年齡段和地域。這種傳播方式何以實現(xiàn)巨大成功?

——內(nèi)容極大豐富。得益于早期補貼及現(xiàn)如今多渠道變現(xiàn)方式，短視頻平臺吸引了大量的創(chuàng)作者入駐，他們通過創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引了大量粉絲。這些創(chuàng)作者成為平臺內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。

舞蹈類短視頻博主、95后藏族姑娘雍吉正在直播表演藏族傳統(tǒng)舞蹈“鍋莊” 沈伯韓 攝

從娛樂八卦到教育知識，從美食制作到旅游攻略，短視頻的內(nèi)容幾乎涵蓋了生活的方方面面。無論是“追星族”還是“學(xué)霸”，無論是“運動達(dá)人”還是“萌寵愛好者”或者各種“交叉體質(zhì)”，總能刷到自己感興趣的內(nèi)容。不同博主展現(xiàn)的異域風(fēng)情、刺激體驗、美味誘惑更是令人神往。不同年齡段在這里都能找到屬于自己的快樂。

“三喜爺爺”是短視頻平臺上的一名創(chuàng)作者。60多歲時才開始接觸短視頻，通過妙趣橫生的變裝視頻，短短幾個月就收獲了幾十萬粉絲的關(guān)注以及上百萬的點贊。從西北老農(nóng)到短視頻創(chuàng)作者，“三喜爺爺”在短視頻平臺上找到了重啟人生的鑰匙，也為老年生活賦予了新的意義和價值。

在傳統(tǒng)傳播方式中，老年群體往往處在“隱匿的角落”，傳統(tǒng)認(rèn)知大都是“打太極拳”“跳廣場舞”“行動不便”等關(guān)鍵詞，容易被忽視。以短視頻為代表的數(shù)字化浪潮則為營造老年友好型數(shù)字社會創(chuàng)造條件，讓銀發(fā)群體也能享受科技帶來的便捷與樂趣。

——可視化信息。相比須帶入更多思考的文字與靜態(tài)展示的圖片，短視頻在碎片化信息時代的魅力是顯而易見的。它通過動態(tài)畫面展示內(nèi)容，如美食制作、旅游風(fēng)光、街頭采訪等，提升畫面的流動感和視覺沖擊力，使觀眾在短時間內(nèi)獲得豐富的視覺體驗。

對于長期生活在城市中的人來說，鄉(xiāng)村生活往往是片面的、抽象化的。短視頻出現(xiàn)后，為展現(xiàn)一個更為立體真實的鄉(xiāng)村提供了更多可能。比如，以第一人稱視角記錄農(nóng)村生活的“張同學(xué)”在抖音上爆火——清晨醒來簡單收拾下床鋪，攪拌剩飯喂雞鴨;早飯后，便和親朋好友或下地干農(nóng)活，或下河捕魚;忙碌一天，回家做上一桌飯菜和親友相聚，酒足飯飽，好不愜意。這種看似“流水賬”式的記錄方式，極大滿足了城市受眾對田園生活的好奇心理和回歸情結(jié)。樸實卻充滿樂趣，這是只言片語的文字陳述所不能及的。

——快速化即時傳播。在短視頻平臺上，日常短視頻與直播并行不悖。動態(tài)新聞也好，日常生活信息也罷，在發(fā)布的同時即通過推送機制傳送至千家萬戶，幾乎不存在時間差。這種快速即時傳播是過去的傳播媒介所難以企及的，從源頭解決了信息同步的難題。

今年10月中旬，天津馬拉松，這場被網(wǎng)民戲稱為“哏都盛宴”的賽事，在短視頻平臺上實時同步與國內(nèi)外網(wǎng)民分享。無論是馬拉松參與者、志愿者還是圍觀群眾，都能舉起手機拍攝，快速、實時傳遞歡樂。煎餅馃子、大麻花、面茶……豐富的補給讓哪怕身在外地的網(wǎng)友也能“親身”感受到一句真諦：跑天馬最累的是“腮幫子”。

——多元化知識供給。海量豐富的知識是短視頻的一大特色。中國科普研究所聯(lián)合抖音發(fā)布的《短視頻平臺共創(chuàng)知識傳播新生態(tài)》指出，社會正在見證一場互聯(lián)網(wǎng)上的知識大眾化浪潮，短視頻已經(jīng)成為知識傳播的重要途徑之一。該報告的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，越來越多的人通過短視頻獲取知識，短視頻成為學(xué)校、書本、線上課程平臺、中長視頻等途徑之外的一大補充學(xué)習(xí)渠道。95%的受訪者表示會通過短視頻獲取知識，認(rèn)為自己平均一周中接觸到的知識有55%來自短視頻。

中國科普研究所科普創(chuàng)作與傳播研究室主任、研究員陳玲認(rèn)為，短視頻平臺形成的知識傳播生態(tài)具備高效連接能力。知識網(wǎng)絡(luò)在規(guī)模擴張的同時，支撐創(chuàng)作者、用戶和平臺方共同高效運作、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

2024年1月，抖音上新生成的知識類短視頻內(nèi)容數(shù)量超過3.37億個，比2023年7月增長了30%。這些知識類短視頻聚集了科學(xué)普及、衛(wèi)生健康、個人理財、歷史文化等方方面面的知識?！岸兑艨破辗龀钟媱潯边€宣布鼓勵和支持100家科研科普機構(gòu)做科普，重點支持100位院士的科普內(nèi)容，重點扶持和激勵1000余位各類型科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。

中國青少年研究中心研究員孫宏艷分享的《短視頻生態(tài)下中小學(xué)生科學(xué)教育研究報告》顯示，中小學(xué)生了解科學(xué)知識的各種渠道中，短視頻和視頻占比達(dá)66.5%，僅次于課堂學(xué)習(xí)?？催^科普短視頻的中小學(xué)生對科學(xué)感興趣的比例比沒看過的高出21%。

打造全人類共享舞臺

在短視頻演進過程中，技術(shù)創(chuàng)新是推動行業(yè)發(fā)展的一股重要力量。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的應(yīng)用進一步優(yōu)化了短視頻的推薦算法和創(chuàng)作工具，提高了用戶體驗和創(chuàng)作效率。同時，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)的引入也為短視頻行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

因此，越來越多的人不僅將短視頻作為娛樂工具，更是展示平臺、社交工具乃至謀生手段。地緣不同、語言文化不同的人會因短視頻結(jié)緣相識，人人可以參與制作、記錄和分享生活，成為全民參與的大舞臺。

7月26日，各視頻直播平臺眾多網(wǎng)紅主播參與上海ChinaJoy動漫游戲盛典

在短視頻平臺上，各種非遺是深受大眾喜愛的重要內(nèi)容之一。那些代表著濃郁民族傳統(tǒng)與地方特色的非遺技藝，要原汁原味體會，原本只能跋山涉水。如今，方寸之間的小小屏幕中也能仔細(xì)品味。每逢春節(jié)，氛圍感十足的潮汕英歌舞都會走街串巷，“霸屏”短視頻及直播間。雖不在現(xiàn)場圍觀，屏幕前的觀眾也能共享地道特色年味。新生代演員陳麗君在《新龍門客棧》中的驚艷演出讓百年越劇成為焦點。據(jù)抖音統(tǒng)計，在1年時間里，16萬場越劇直播吸引了8.9億人次觀看，觀眾同比增長50%。

短視頻讓新鄉(xiāng)村生活展現(xiàn)在大眾面前，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷路。扎根田間地頭的新農(nóng)人們，不僅是土地的耕耘者，更是鄉(xiāng)村的守望者。各大短視頻平臺數(shù)百萬創(chuàng)作者參與農(nóng)產(chǎn)品帶貨，他們讓家鄉(xiāng)的農(nóng)特產(chǎn)品不再局限于一隅之地，而是走向更廣闊的市場。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的90后小伙“中源果農(nóng)”王中源，跑遍全國近30個省份尋找優(yōu)質(zhì)貨源，曾創(chuàng)下單場直播賣出30萬斤獼猴桃的紀(jì)錄。通過抖音電商，他成功讓品質(zhì)好但小眾的梅縣獼猴桃迅速出圈。文能寫下詩句千行、武能下地割麥插秧的“沂蒙二姐”呂玉霞，在短視頻里朗誦“土味”詩歌，通過直播幫老鄉(xiāng)推銷蒙陰蜜桃、秋月梨等家鄉(xiāng)好物。

火了的不只有抖音新農(nóng)人，還有農(nóng)業(yè)科技工作者。趙亞注冊了短視頻賬號“趙站聊農(nóng)業(yè)”，干起了線上線下“兩棲”的農(nóng)技推廣服務(wù)。為了把信息分享給更多農(nóng)戶，趙亞給短視頻打上標(biāo)簽，瞅準(zhǔn)高峰時段，在抖音、快手、視頻號同時發(fā)布，成為農(nóng)民喜聞樂見的數(shù)字“新農(nóng)具”。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，快手平臺農(nóng)技作者規(guī)模達(dá)21.6萬人，日均直播5萬小時，覆蓋26825個鄉(xiāng)鎮(zhèn);抖音平臺共發(fā)布2778.3萬個農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次。

在短視頻平臺，文藝博主演繹狂歌勁舞，美食博主盡享舌尖之樂，生活博主展示新奇好物，旅游博主展現(xiàn)秀美風(fēng)光，科技博主向大眾傳播知識……對于每個普通大眾來說，同樣也可以在平臺上傳遞美好、分享幸福，展現(xiàn)新時代中國人樂觀向上的生活姿態(tài)。

半月談記者：毛振華