數(shù)據(jù)顯示，在山東省菏澤市，有超過57萬人依托電商產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)就業(yè)。到2022年底，菏澤市有541個“淘寶村”、93個“淘寶鎮(zhèn)”，“淘寶村鎮(zhèn)”數(shù)量雙雙位居全國地級市首位。部分“淘寶村”居民人均可支配收入超過4萬元，接近山東農(nóng)村居民人均可支配收入的兩倍。以電商產(chǎn)業(yè)助力百姓致富，人稱“農(nóng)村電商第一市”的菏澤有何心得？

電商蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

在菏澤，說到電商，就不得不提到位于“宇宙中心”曹縣的大集鎮(zhèn)丁樓村?！拔覀兇逶瓉斫煌ú槐?，大多數(shù)村民常年外出務工。10多年前，村里農(nóng)民看著電視劇，開始模仿做演出服，接觸網(wǎng)絡后獲得源源不斷的訂單。”丁樓村黨支部書記任慶生說。在電商發(fā)展的東風下，一戶帶一村，一村帶一鎮(zhèn)，一鎮(zhèn)帶一縣，電商銷售表演服飾迅速成長為曹縣的富民產(chǎn)業(yè)。

如今，“手機變成新農(nóng)具、數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資、直播變成新農(nóng)活”已成為菏澤鄉(xiāng)村的新風尚。借助農(nóng)村電商高速發(fā)展機遇，菏澤市定陶區(qū)張灣鎮(zhèn)灣子張村逐漸成長為全國最大的布藝板凳生產(chǎn)專業(yè)村，幾乎家家戶戶從事相關工作，生產(chǎn)的布藝小板凳約占全國市場的80%，有些產(chǎn)品還賣出了國門。

72歲的村民李德志說：“原來村里產(chǎn)業(yè)薄弱，年輕人喜歡到大城市打工。自從打造板凳電商產(chǎn)業(yè)，不光吸引本村年輕人返鄉(xiāng)，還帶動周邊許多鄉(xiāng)村的村民創(chuàng)業(yè)致富?！?/p>

在菏澤市鄆城縣，當?shù)亟M織村民參與電商培訓，村民習得電商創(chuàng)業(yè)技能后，便自主創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店。他們忙時下地，不忙時就做運營，生產(chǎn)運營兩不誤。鄆城縣副縣長郝中華說：“全縣有60余家電商企業(yè)，創(chuàng)造8000多個就業(yè)崗位?？h政府在資金、信息、技術、人才上提供有力支持。”

漫步菏澤農(nóng)村，過去墻面上“不戀家鄉(xiāng)三分田、外出打工掙大錢”“一人外出打工、全家脫貧致富”的標語早已被“在外東奔西跑、不如回家淘寶” “網(wǎng)上開店賣天下，淘寶服飾富萬家”所替代。菏澤市商務局副局長曹先銀說，新農(nóng)人依托電商帶貨，不僅有效拓展產(chǎn)品銷路，還展示了多彩的鄉(xiāng)土生活，帶動社會資源涌入農(nóng)村，助力建設宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。

在菏澤市牡丹區(qū)黃堽鎮(zhèn)，電商主播在芍藥種植大棚內(nèi)直播帶貨 徐速繪 攝

這幾年，外表華美、兼具文化內(nèi)涵的曹縣漢服火爆“出圈”，讓村鎮(zhèn)面貌煥然一新。半月談記者在曹縣走訪看到，丁樓、安蔡樓等鄉(xiāng)鎮(zhèn)的街邊商鋪“一房難求”， 即使在深夜，燒烤、夜宵店依然人來人往；新建的漢服展示館內(nèi)，來客絡繹不絕，漢服表演成為農(nóng)村節(jié)慶喜聞樂見的節(jié)目。

有為政府+有效市場

菏澤農(nóng)村電商之所以蓬勃發(fā)展，得益于有效市場和有為政府的深度融合。其中，政府積極破解農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展制約因素，發(fā)揮了關鍵作用。

曹縣縣委常委、組織部部長李玉如說，為引進人才，用好“能人”，曹縣在全國大中城市建立了35處返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)服務站及9個招才引智工作站，通過主動登門拜訪、積極宣傳政策，鼓勵曹縣籍優(yōu)秀人才在外牽線搭橋、回鄉(xiāng)投資興業(yè)。

為進一步提升電商產(chǎn)品的競爭力，菏澤整合區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)品資源，推動農(nóng)特產(chǎn)企業(yè)品牌化、標準化，打造一批“小而特、小而精、小而強”的區(qū)域公共品牌?！安塬I優(yōu)品”“e品好鄆”“沃！東明”“單養(yǎng)千秋”等縣域電商公共品牌涌現(xiàn)出來，受權使用企業(yè)已達171家。

浙江大學教授郭紅東認為，在地方政府幫扶支持下，曹縣漢服和木制品、定陶區(qū)食品產(chǎn)業(yè)、成武縣家具制造和醫(yī)療器械、單縣園藝戶外用品、巨野縣農(nóng)產(chǎn)品、東明縣婦幼用品等特色產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成地域品牌，形成迅速擴張市場的乘數(shù)效應。

在曹縣安蔡樓鎮(zhèn)有愛云倉漢服基地，女主播在直播推介兒童漢服 郭緒雷 攝

孕育一個從無到有的全新產(chǎn)業(yè)體系，離不開優(yōu)越的營商環(huán)境的加持。菏澤累計組織線上線下電商培訓活動1500余期，培訓近10萬人次。一位當?shù)馗刹空f：“產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，群眾個體創(chuàng)業(yè)就像小火苗，不僅不旺，往往還有很多不規(guī)范之處；政府好比‘燒火棍’，伸進爐膛攪動一下，就能讓火越燒越旺?！?/p>

目前，菏澤按照園區(qū)化、高端化思路，根據(jù)電商企業(yè)分布，規(guī)劃建設天華、e裳小鎮(zhèn)等19個電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，3600余家電商及配套企業(yè)入駐，有效提高了公共服務水平，降低了生產(chǎn)交易成本。

持續(xù)優(yōu)化服務，推動產(chǎn)業(yè)提檔升級

菏澤電商產(chǎn)業(yè)源于農(nóng)民的草根創(chuàng)業(yè)，興于農(nóng)民的全員參與。在菏澤的實踐探索中，市場與服務型政府雙向賦能，通過農(nóng)民大規(guī)模創(chuàng)業(yè)就業(yè)推動鄉(xiāng)村振興，對于縣域經(jīng)濟發(fā)展頗具借鑒意義。

南京大學建筑與城市規(guī)劃學院教授羅震東認為，堅持縣域經(jīng)濟差異化發(fā)展，在特色產(chǎn)業(yè)上精耕細作，是菏澤的成功經(jīng)驗之一。曹先銀說，未來菏澤將結合區(qū)域實際，加強市場研判，擴大產(chǎn)業(yè)發(fā)展外延；強化財源導向，培育引進電商龍頭企業(yè)，推進電子商務與產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，持續(xù)壯大全市電商市場主體規(guī)模。

鄄城縣電子商務服務中心主任李文杰說：“我們正在開展電商多層次精準培訓，挖掘和培育農(nóng)村網(wǎng)絡銷售、產(chǎn)品設計、生產(chǎn)加工、電商服務帶頭人，推動職業(yè)院校人才與供應鏈企業(yè)、電商園區(qū)溝通對接，引導農(nóng)村電商向短視頻、直播電商轉型，適應電商多元化發(fā)展新趨勢?！?/p>

菏澤市政府有關負責人介紹，未來，菏澤將借鑒先進地市、發(fā)達地區(qū)經(jīng)驗，在快遞物流、人才引進培養(yǎng)、校地合作、研發(fā)設計、展覽展示、品牌和專利保護等方面持續(xù)優(yōu)化服務，采取廣泛宣傳、送政策上門等方式，讓好政策“走進”農(nóng)家院，用足用好惠企政策的激勵、紓困、促銷作用。

半月談記者：王陽 /編輯：徐寧