在貴州黔東南苗族侗族自治州，臺(tái)江縣臺(tái)盤(pán)村舉行的“村BA”籃球賽事和榕江縣的“村超”足球賽事接續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)爆紅，是新時(shí)代出現(xiàn)的新故事、鄉(xiāng)村振興的新引擎。應(yīng)及時(shí)梳理總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗(yàn)，加大扶持力度，打造更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村體育IP，讓鄉(xiāng)村體育的星星之火在全國(guó)農(nóng)村形成燎原之勢(shì)，助推中國(guó)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

多重因素疊加，村賽火爆非偶然

半月談?dòng)浾卟稍L調(diào)研發(fā)現(xiàn)，兩江村賽相繼火爆既得益于當(dāng)?shù)氐捏w育傳統(tǒng)和群眾基礎(chǔ)，也與當(dāng)?shù)卣騽?shì)利導(dǎo)、有效保障和新媒體的助推分不開(kāi)。

——深厚的體育傳統(tǒng)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。榕江縣文體廣電旅游局局長(zhǎng)楊瓊介紹，足球運(yùn)動(dòng)在當(dāng)?shù)鼐哂猩詈竦臍v史傳統(tǒng)和廣泛的群眾基礎(chǔ)，在20世紀(jì)五六十年代就興起了足球運(yùn)動(dòng)，當(dāng)?shù)卮迕袼赜小皶?huì)說(shuō)話(huà)就唱歌，會(huì)走路就踢球”之說(shuō)。

當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有國(guó)家一級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員20人，國(guó)家二級(jí)足球運(yùn)動(dòng)員147人，在榕江足協(xié)注冊(cè)球隊(duì)達(dá)35支，球員1200余人。榕江縣共有縣級(jí)足球特色學(xué)校41所，全國(guó)青少年校園特色學(xué)校14所，已經(jīng)建成足球場(chǎng)25塊，全部免費(fèi)開(kāi)放。

臺(tái)江縣縣長(zhǎng)楊德昭介紹，臺(tái)江有“逢節(jié)必比賽、比賽先籃球”之說(shuō)。臺(tái)盤(pán)村1100多人，三分之二的村民有打籃球的習(xí)慣?！白詮?936年起，臺(tái)盤(pán)村每年至少舉辦一次籃球賽，至今沒(méi)有間斷過(guò)。”村籃球隊(duì)第二代球員、81歲的苗族老人陸大江說(shuō)。

——利用“體育+”打造獨(dú)特氣氛。榕江縣縣長(zhǎng)徐勃介紹，當(dāng)?shù)亟陙?lái)多次嘗試?yán)皿w育運(yùn)動(dòng)、非遺文化等打造地方IP，但大都只是曇花一現(xiàn)。如今，利用足球和民族文化、美食文化巧妙結(jié)合，再加上新媒體的有效傳播，“村超”才真正取得了成功。

在“村BA”賽事中場(chǎng)休息時(shí)，苗家阿哥阿妹獻(xiàn)上的苗族特色歌舞和現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)游戲、萬(wàn)人蹦“苗迪”等等，把現(xiàn)場(chǎng)氣氛拉滿(mǎn)，為比賽增添不少光彩。在今年3月份的“村BA”總決賽中，一首用苗語(yǔ)演唱的《一生所愛(ài)》引發(fā)大量觀眾互動(dòng)，在多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳唱。

——群眾當(dāng)家保持農(nóng)味，充分調(diào)動(dòng)百姓積極性。榕江縣足協(xié)副主席楊亞江介紹，賽事的隊(duì)伍組織、賽程安排、晉級(jí)規(guī)則、節(jié)目表演、獎(jiǎng)勵(lì)獎(jiǎng)品，都由當(dāng)?shù)卮迕褡园l(fā)組織、自主決定、自行實(shí)施。

沒(méi)有商業(yè)廣告，沒(méi)有職業(yè)球員，沒(méi)有假球，也沒(méi)有黑哨，從頭至尾“農(nóng)味”十足的“村BA”仍精彩紛呈。球場(chǎng)上奔跑的都是村民；頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)以當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品，讓比賽全程保持了淳樸的鄉(xiāng)土味。

貴州“村超”豐樂(lè)村一隊(duì)球員賈勇輝在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)給客戶(hù)分發(fā)豆芽 楊文斌 / 攝

——地方政府因勢(shì)利導(dǎo)，熟練運(yùn)用新媒體傳播。徐勃說(shuō)，“村超”舉辦過(guò)程中，政府沒(méi)有直接參與賽事環(huán)節(jié)的工作，而是著眼于滿(mǎn)足當(dāng)?shù)厝罕姾屯鈦?lái)游客的需求，抓好球賽的報(bào)備審批、媒體傳播、秩序維持和服務(wù)保障等工作。

這幾年，榕江縣通過(guò)“聚才行動(dòng)”大力發(fā)展新媒體產(chǎn)業(yè)，“把手機(jī)變成新農(nóng)具，把數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資，把直播變成新農(nóng)活”，在全縣培育了1.2萬(wàn)多個(gè)新媒體賬號(hào)和2200余個(gè)本地網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。運(yùn)用這些賬號(hào)和團(tuán)隊(duì)，同時(shí)積極動(dòng)員全縣群眾自發(fā)拍攝賽事短視頻宣傳“村超”，實(shí)現(xiàn)了傳播速度快、影響范圍廣的效果。

擦亮“兩江村賽”品牌

當(dāng)前，需要放大兩項(xiàng)村賽的正面效應(yīng)。6月5日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)通知，決定組織開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”），并將總決賽落戶(hù)在臺(tái)江縣。臺(tái)江縣政府常務(wù)副縣長(zhǎng)王竣表示，這個(gè)決定是對(duì)“村BA”最大的肯定和支持，希望總決賽未來(lái)能永久落戶(hù)臺(tái)江，以利于臺(tái)江把“村BA”打造成可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)質(zhì)體育IP。

與此同時(shí)，由相關(guān)部門(mén)在軟硬件、資源對(duì)接方面提供支持。徐勃表示，未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大“村超”規(guī)模面臨一些具體問(wèn)題。首先是場(chǎng)地問(wèn)題，當(dāng)?shù)刈闱驁?chǎng)地的數(shù)量依然不足，場(chǎng)地條件也面臨升級(jí)改造。其次是由于基層教練員、裁判員不足及水平欠缺，“村超”賽事技戰(zhàn)術(shù)水平、觀賞性仍有待提高。

臺(tái)江縣的“村BA”發(fā)展同樣面臨以上問(wèn)題。貴州省足球協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王彬認(rèn)為，這些方面需要貴州省政府給予更多指導(dǎo)和資金支持，需要地方和中國(guó)足（籃）協(xié)給予技術(shù)支持，如提供專(zhuān)業(yè)人才、定期培訓(xùn)等。

徐勃說(shuō)，未來(lái)他們想邀請(qǐng)大灣區(qū)等發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)家到榕江觀賽，召開(kāi)招商推介會(huì)，吸引企業(yè)到榕江投資創(chuàng)業(yè)。同時(shí)打造和推薦旅游路線(xiàn)，加快提升周邊的基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)態(tài)升級(jí)，滿(mǎn)足游客吃住行游購(gòu)?qiáng)史矫嫘枨?。并利用賽事充分展示榕江的非遺文化，開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品?！跋Ｍ霞?jí)部門(mén)和相關(guān)機(jī)構(gòu)、協(xié)會(huì)能幫忙牽線(xiàn)搭橋，幫助對(duì)接渠道和資源?！?/p>

此外，業(yè)內(nèi)人士建議，由相關(guān)部門(mén)牽頭，為“兩江村賽”打好“后半場(chǎng)”把脈支招。目前，“兩江村賽”的火爆對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用已充分顯現(xiàn)，兩地對(duì)于賽事發(fā)展也都有所規(guī)劃。但未來(lái)如何利用“村BA”和“村超”品牌做好項(xiàng)目招商，探索農(nóng)體文旅融合發(fā)展，讓“流量”變成“留量”，讓關(guān)注變消費(fèi)，同時(shí)在商業(yè)運(yùn)作和農(nóng)趣農(nóng)味之間保持平衡，都需要審慎把握、超前謀劃。

8月13日，貴州榕江全國(guó)美食足球友誼賽開(kāi)賽，榕江村民隊(duì)隊(duì)員在進(jìn)球后慶祝。新華社記者 劉續(xù)攝

貴州省社會(huì)科學(xué)院副研究員張可認(rèn)為，可由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國(guó)家體育總局、貴州省政府等牽頭，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行專(zhuān)題研討，對(duì)可復(fù)制可推廣的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究總結(jié)，對(duì)亟待規(guī)范和完善的進(jìn)行改進(jìn)加強(qiáng)，推動(dòng)兩江賽事從“一時(shí)火”能“一直火”，將其打造成推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新動(dòng)能、講好中國(guó)故事的新名片。

確保安全有序 ，防止村味“被變味”

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳、國(guó)家體育總局辦公廳關(guān)于《開(kāi)展全國(guó)和美鄉(xiāng)村籃球大賽（“村BA”）的通知》指出，要秉持“農(nóng)民主體、務(wù)實(shí)簡(jiǎn)約、安全有序、農(nóng)趣農(nóng)味”的辦賽原則。

王竣表示，臺(tái)江縣已將“村BA”等十多個(gè)相關(guān)名稱(chēng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，為推廣鄉(xiāng)村賽事，他們?cè)敢鈱⑸虡?biāo)使用權(quán)進(jìn)行讓渡，但希望制定并細(xì)化“村BA”“村超”等鄉(xiāng)村體育賽事規(guī)則，確?！稗r(nóng)味”不變味。

臺(tái)盤(pán)鄉(xiāng)黨委書(shū)記雷黔敏表示，在規(guī)則制定時(shí)，他們?cè)趯?shí)踐中總結(jié)的一些經(jīng)驗(yàn)可供借鑒。例如，報(bào)名參賽的必須為自然村“真村民”，避免出現(xiàn)為追求成績(jī)以專(zhuān)業(yè)半專(zhuān)業(yè)選手充數(shù)的“假村民”，一旦發(fā)現(xiàn)要予以重罰；將嚴(yán)格遵守賽場(chǎng)秩序?qū)懭氪逡?guī)民約等。“在我們臺(tái)盤(pán)村，一旦有人在賽場(chǎng)不服裁判或打架鬧事，將被永久驅(qū)逐出賽場(chǎng)，也會(huì)受到村民們的一致指責(zé)，所以大家都自覺(jué)維護(hù)秩序?！?/p>

體育咨詢(xún)公司關(guān)鍵之道的創(chuàng)始人張慶認(rèn)為，“村超”等賽事之所以引發(fā)了國(guó)際關(guān)注和贊譽(yù)，關(guān)鍵在于老百姓淳樸真摯的熱情、濃濃的“村趣村味”，這樣一個(gè)民間自發(fā)出現(xiàn)的形象窗口，比刻意推廣效果更好，要保護(hù)利用好。當(dāng)?shù)卣诜e極扶持的同時(shí)，要注意避免因行政干預(yù)太多而影響群眾熱情甚至引發(fā)負(fù)面輿論，重點(diǎn)要做好各類(lèi)服務(wù)、安全保障和環(huán)境提升，防止各類(lèi)事故發(fā)生。

來(lái)自成都的“村超”義務(wù)解說(shuō)員張明濤，曾組織過(guò)類(lèi)似體育公益活動(dòng)。他表示，當(dāng)?shù)厝舜_實(shí)淳樸好客，開(kāi)賽以來(lái)球場(chǎng)氛圍異常和諧，但隨著賽事持續(xù)火爆，尤其暑假期間游客激增，安保壓力也會(huì)隨之加大。

7月29日，少數(shù)民族群眾在“村超”決賽現(xiàn)場(chǎng)演唱侗族大歌。新華社記者 楊文斌 攝

榕江縣和臺(tái)江縣已充分注意到這個(gè)問(wèn)題，目前球場(chǎng)已升級(jí)安保，入口設(shè)立了安檢，要求刷身份證或刷臉入場(chǎng)。

“村BA”“村超”開(kāi)展以來(lái)，保持了“治安零報(bào)警、安全零事故、輿情零負(fù)面”的良好局面，但隨著外來(lái)人員比例越來(lái)越大，輸入性安全風(fēng)險(xiǎn)隱患也在增大，未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)防范和應(yīng)急管理工作仍不容忽視。

打造更多鄉(xiāng)村體育IP，讓星星之火燎原

近期，國(guó)家體育總局等十二部門(mén)聯(lián)合發(fā)出的《關(guān)于推進(jìn)體育助力鄉(xiāng)村振興工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》，迅速受到各界歡迎和好評(píng)。半月談?dòng)浾吡私獾剑瑢?duì)該意見(jiàn)明確“到2035年在全國(guó)培育100項(xiàng)以上‘最美鄉(xiāng)村體育賽事’”，全國(guó)各地多有期待，并躍躍欲試要爭(zhēng)取進(jìn)入“百項(xiàng)賽事之列”。

對(duì)此，榕江縣委常委、副縣長(zhǎng)陳再勛認(rèn)為，“村超”不容易被超越，這取決于當(dāng)?shù)厥欠裼辛己玫淖闱蚍諊腿罕娀A(chǔ)、特色民族文化和美食，以及當(dāng)?shù)匦旅襟w的傳播能力。但是也有很多經(jīng)驗(yàn)是可以復(fù)制的，比如“體育+新媒體傳播+當(dāng)?shù)靥厣幕钡取?/p>

北京體育大學(xué)教授任海表示，借著全國(guó)關(guān)注“村BA”“村超”的“東風(fēng)”，可以讓集體體育活動(dòng)逐漸成為廣大農(nóng)村地區(qū)群眾農(nóng)閑時(shí)的娛樂(lè)新選擇。雖然以?xún)身?xiàng)村賽為代表的一些鄉(xiāng)村體育賽事，出現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的可喜勢(shì)頭，但一些地方農(nóng)村體育活動(dòng)內(nèi)容單一或流于形式，對(duì)具有群眾基礎(chǔ)、“農(nóng)趣農(nóng)味”的體育活動(dòng)挖掘不夠。

張慶認(rèn)為，集體項(xiàng)目參與人數(shù)多、可互動(dòng)性強(qiáng)，像足球、籃球等聯(lián)賽能保證一年大部分時(shí)間里“周周有比賽、月月有看頭”，不斷豐富農(nóng)村地區(qū)的精神文化生活，提升老百姓的幸福感，因此在打造鄉(xiāng)村體育IP時(shí)，可更多考慮參賽人數(shù)多、影響范圍大、能持續(xù)舉辦的項(xiàng)目。

很多基層干部和專(zhuān)家學(xué)者建議，國(guó)家體育總局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部門(mén)在總結(jié)推廣“兩江村賽”成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理各地有深厚群眾基礎(chǔ)、有歷史傳統(tǒng)積淀的體育特色項(xiàng)目，結(jié)合當(dāng)?shù)厣剿痔锖萆车炔煌匀画h(huán)境條件和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，對(duì)各地因地制宜發(fā)展一批特色鄉(xiāng)村體育給予指導(dǎo)和支持，特別是授予“永久性總決賽舉辦地”的做法，非常有助于地方打造體育IP，使“兩江村賽”的星星之火，在全國(guó)各地農(nóng)村形成燎原之勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興和中國(guó)式現(xiàn)代化。

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