半月談評(píng)論員 鄭生竹、朱國(guó)亮

最近，一名來(lái)自內(nèi)蒙古自治區(qū)、也不算肥胖的女大學(xué)生，被網(wǎng)紅“引流”至南京河西美容醫(yī)院，在醫(yī)美咨詢師話術(shù)誘導(dǎo)下一次性抽脂8斤，術(shù)后引發(fā)嚴(yán)重失血并發(fā)癥，險(xiǎn)些喪命。

事件曝光后，“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”引發(fā)關(guān)注。這種新型醫(yī)美機(jī)構(gòu)藏身于寫字樓，甚至連門頭招牌都沒(méi)有，主要通過(guò)網(wǎng)紅引流攬客，并以話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)。套路多、亂象多、糾紛多是這類醫(yī)院突出特點(diǎn)，迫切需要有關(guān)部門為這些醫(yī)美機(jī)構(gòu)自身“整整容”。

不依賴傳統(tǒng)媒體打廣告，不靠線下渠道攬客，“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”會(huì)打造、簽約一些網(wǎng)紅，再通過(guò)網(wǎng)紅個(gè)人視頻直播、圖文“種草”等形式分享整形經(jīng)歷，展示前后對(duì)比效果，吸引粉絲關(guān)注，繼而通過(guò)私聊向醫(yī)美機(jī)構(gòu)引流。這種表面看似個(gè)人經(jīng)驗(yàn)分享，實(shí)則是一種廣告代言行為。

盡管《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》明確要重點(diǎn)打擊利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明，并規(guī)定以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人，但是基層執(zhí)法部門在認(rèn)定網(wǎng)紅是否為醫(yī)美機(jī)構(gòu)廣告代言人時(shí)，需查核雙方是否簽訂代言合同、支付代言費(fèi)用等行為，取證難度較大。

以話術(shù)誘導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)“升單”“拓客”是“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”營(yíng)銷手法的另一新特點(diǎn)。消費(fèi)者一旦踏入“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”，就會(huì)被所謂的“醫(yī)美咨詢師”包圍。這些“醫(yī)美咨詢師”沒(méi)有醫(yī)學(xué)背景，甚至不是醫(yī)院工作人員，而是由關(guān)聯(lián)企業(yè)聘用的人員，卻穿著白大褂，為消費(fèi)者提供“問(wèn)診咨詢”服務(wù)，但其所說(shuō)言辭并不記錄在案，更不會(huì)被錄音錄像。

“醫(yī)美咨詢師”的主要任務(wù)是以各種話術(shù)淡化手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，誘導(dǎo)消費(fèi)者增加醫(yī)美項(xiàng)目，將手術(shù)費(fèi)用從幾千元、幾萬(wàn)元“升單”至十多萬(wàn)元，有的還極力誘導(dǎo)消費(fèi)者貸款美容，即類似套路貸的“美容貸”，甚至還會(huì)將陪同消費(fèi)者的人員或者消費(fèi)者好友拓展成客戶。一旦消費(fèi)者交了錢，脫了衣服上了手術(shù)臺(tái)，如果消費(fèi)者反悔，他們就會(huì)威脅說(shuō)，手術(shù)費(fèi)不予退還。

將問(wèn)診咨詢與手術(shù)操刀人為分開(kāi)，是“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”的重要套路，術(shù)中如出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，或者術(shù)后出現(xiàn)并發(fā)癥，消費(fèi)者將申訴無(wú)門，因?yàn)椴v、告知書上都有消費(fèi)者本人簽字，而“醫(yī)美咨詢師”的說(shuō)辭、承諾卻沒(méi)有任何憑證，院方以此推脫責(zé)任，導(dǎo)致消費(fèi)者維權(quán)難。

在網(wǎng)紅引流環(huán)節(jié)，制造“容貌焦慮”、 夸大醫(yī)美效果，在咨詢問(wèn)診環(huán)節(jié)誘導(dǎo)增加項(xiàng)目、淡化手術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，“網(wǎng)紅醫(yī)美醫(yī)院”暗藏的亂象已嚴(yán)重危害群眾身心健康，引發(fā)大量消費(fèi)糾紛，有的還釀成醫(yī)療事故。中消協(xié)數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，全國(guó)消協(xié)組織每年收到的醫(yī)美行業(yè)投訴從483件增長(zhǎng)到7233件，增長(zhǎng)近14倍，其中，夸大功效制造焦慮、免費(fèi)體驗(yàn)誘導(dǎo)消費(fèi)等是突出問(wèn)題。

對(duì)醫(yī)美行業(yè)亂象“開(kāi)刀”，為醫(yī)美行業(yè)“整容”，已成為民眾呼聲。一方面要對(duì)一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)借網(wǎng)紅“種草引流”的軟廣告要管起來(lái)，杜絕洗腦營(yíng)銷制造“容貌焦慮”，從源頭上減少醫(yī)美糾紛的發(fā)生；另一方面要對(duì)醫(yī)美行業(yè)內(nèi)部加大整頓，規(guī)范美容機(jī)構(gòu)設(shè)置，對(duì)曝光的誘導(dǎo)消費(fèi)行為嚴(yán)查嚴(yán)懲。

愛(ài)美之心，人皆有之，廣大“求美者”自身也要樹立崇尚自然美的價(jià)值取向，不要輕信看似現(xiàn)身說(shuō)法實(shí)則廣告代言的營(yíng)銷軟文，別讓那些只圖謀利生財(cái)不顧群眾身體健康的醫(yī)美機(jī)構(gòu)有可乘之機(jī)。