村莊，正在被發(fā)現(xiàn)。

根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，從2012年到2019年，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人次從近8億躍升到30億，年均增速超過(guò)20%；來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)則顯示，2018年至2022年的5年間，4個(gè)一線城市的鄉(xiāng)村民宿訂單量年均增長(zhǎng)6%，15個(gè)新一線城市年均增長(zhǎng)10%，二、三線城市年均增長(zhǎng)為8%，四線和五線城市分別為19%和22%。

理性的數(shù)據(jù)之外，剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)假期也提供了最好的感性認(rèn)知——大量人群從城市回到鄉(xiāng)村，貢獻(xiàn)出一個(gè)名副其實(shí)的鄉(xiāng)村旅游小高潮，而正是在這一過(guò)程中，鄉(xiāng)村的生產(chǎn)生活方式、底層價(jià)值被再度發(fā)掘和重塑。

大量游客涌進(jìn)村，鄉(xiāng)村人氣旺起來(lái)

對(duì)于上海市青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)和睦村的村民來(lái)說(shuō)，癸卯年的春節(jié)與往日大不相同。

大年初三，乍暖還寒，才上午10點(diǎn)，村民周金秀就發(fā)現(xiàn)，村里正迎來(lái)一撥又一撥搓著手、呼著熱氣的游客，“有的人是一來(lái)就直奔新開(kāi)的茶室和咖啡館圍爐閑話，有的是沿著水街散步觀賞郊野風(fēng)景，過(guò)了幾十年的春節(jié)，村里沒(méi)這么熱鬧過(guò)?！?/p>

市民在上海金山酷島理想村過(guò)年

熱鬧首先源于村容村貌的轉(zhuǎn)換。和睦村班子成員介紹，村里近些年開(kāi)始進(jìn)行河道整治、并完成部分農(nóng)民宅基地流轉(zhuǎn)，又在2021年初與紅豆集團(tuán)達(dá)成合作，由后者協(xié)助餐飲、民宿、休閑等多個(gè)項(xiàng)目的招商。

如今，漫步在村子中心區(qū)，水清岸潔，河道兩岸，過(guò)去雜亂的農(nóng)民自建房，多數(shù)已被重新翻新，外立面頗具現(xiàn)代美學(xué)，內(nèi)部則按照商家的需要被改造成書(shū)吧、茶室、私房菜餐廳等，另有一些民宿正在裝修。

2022年7月開(kāi)業(yè)的蘭亭·私宴餐廳，就是一家農(nóng)戶的自建房改建的，如今已經(jīng)在虹橋地區(qū)小有名氣，不少人驅(qū)車幾十公里就為嘗一嘗這家私房菜。

餐廳正前面是一片農(nóng)田，田里兩只散養(yǎng)的大鵝頗為兇狠，卻招來(lái)不少客人的逗趣；背面則是清澈的小河，風(fēng)景優(yōu)雅秀麗。蘭亭·私宴的老板陸弟說(shuō)，餐廳一共有7個(gè)包間，哪怕是工作日也基本客滿，需要提前3至5天預(yù)定。

在春節(jié)假期成為“主角”，不只和睦村。位于上海金山水庫(kù)村的酷島理想村，春節(jié)期間客房入住率達(dá)到92%。畫福字、包餃子、制作炫彩花燈和糯嘰嘰米菲兔糖葫蘆......各類創(chuàng)意項(xiàng)目讓大量城市游客體會(huì)到別樣的“療愈”之旅。

游客在水庫(kù)村的酷島理想村體驗(yàn)湯團(tuán)制作

欣賞經(jīng)典的徽州木雕、磚雕、石雕，在400多年歷史的祠堂前拍照打卡，品嘗當(dāng)?shù)靥厣乃诛灐⒗苯丰u等特色美食……正月里，盡管氣溫低至零下6攝氏度，來(lái)自長(zhǎng)三角的私家車仍擠滿了位于安徽省宣城市績(jī)溪縣的龍川風(fēng)景區(qū)停車場(chǎng)。

“今年春節(jié)期間景區(qū)免了門票，明顯感覺(jué)游客數(shù)量多了起來(lái)?！痹诰皡^(qū)經(jīng)營(yíng)龍川龍須茶葉生意的小周說(shuō)，淡季平均每天銷售額大約只有5000至6000元，現(xiàn)在平均能達(dá)到2萬(wàn)至3萬(wàn)元。

定下一個(gè)“小目標(biāo)”：腰包鼓起來(lái)

熱鬧不是最終目的。對(duì)于鄉(xiāng)村振興而言，如何做到“面子”“里子”都緊握在手，讓老百姓嘗到真實(shí)惠，是一大重要課題。

2023年，和睦村書(shū)記俞林輝定下了一個(gè)小目標(biāo)：要從村里“人氣旺”做到村民“腰包鼓”。

和睦村是典型的近郊型村莊。打開(kāi)青浦區(qū)地圖，可以看到，它南臨G50高速、滬青平公路，北臨盈港東路；往西步行7分鐘，就是曾創(chuàng)下國(guó)內(nèi)首個(gè)超50億元銷售記錄的趙巷奧特萊斯，往北是萬(wàn)科天空之城商業(yè)綜合體、東臨西虹橋商務(wù)區(qū)，地理位置優(yōu)越。然而，由于過(guò)去沒(méi)有支柱產(chǎn)業(yè)，村民主要靠務(wù)農(nóng)和外出打工為主，生活水平有待提高。

“目前村民農(nóng)房流轉(zhuǎn)能夠得到一筆財(cái)產(chǎn)性收入，但還不夠，我們還是希望通過(guò)招商引稅增加村集體收入，提供更多福利?！庇崃州x說(shuō)，無(wú)論是村里為老人建設(shè)的陽(yáng)光公寓，還是目前餐廳、民宿增加的就業(yè)，都是一小步，未來(lái)希望能夠“跬步積成千里”，真正為老百姓帶來(lái)實(shí)惠。

引入社會(huì)資本，以多元化文旅項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村真正的造血，如今，這一做法已經(jīng)成為越來(lái)越多鄉(xiāng)村發(fā)展新路徑。

和睦村飲光山房茶室

位于上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)新義村的天域·新義田園綜合體項(xiàng)目負(fù)責(zé)人周紅巖介紹，通過(guò)制定文創(chuàng)企業(yè)落戶貼租等優(yōu)惠政策，近年來(lái)，創(chuàng)業(yè)者們紛至沓來(lái)，大家在這里做推廣、聊項(xiàng)目、開(kāi)直播、制刺繡，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)了百姓增收致富。

酷島理想村則通過(guò)項(xiàng)目租賃村集體用地進(jìn)行鄉(xiāng)村振興文旅開(kāi)發(fā)的模式，以流轉(zhuǎn)費(fèi)+租金+分紅+農(nóng)產(chǎn)品銷售金+黨建聯(lián)建扶持金六重收益機(jī)制。

在江西釣源，民宿品牌十里芳菲則啟動(dòng)了“蝴蝶返鄉(xiāng)”計(jì)劃，與村鎮(zhèn)有關(guān)部門成立平臺(tái)公司，對(duì)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行培訓(xùn)，鼓勵(lì)他們將現(xiàn)有的手工技藝轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品和資源，包括制作白糖糕、腐乳，成立木工坊；此外，考慮到釣源附近缺乏優(yōu)質(zhì)洗滌廠，公司通過(guò)引入上下游資源，幫助當(dāng)?shù)爻闪I(yè)洗衣廠，賦能當(dāng)?shù)刈∷迾I(yè)發(fā)展。

喚醒傳統(tǒng)能量，實(shí)踐新型鄉(xiāng)村美學(xué)

“長(zhǎng)久以來(lái)，人們普遍將目光聚焦到城市，而忽略了鄉(xiāng)村的貢獻(xiàn)，在新的時(shí)代背景下，我相信鄉(xiāng)村的價(jià)值將會(huì)得到更多挖掘?！苯鹕絽^(qū)新義村書(shū)記陳誠(chéng)在基層工作多年，對(duì)農(nóng)村感情很深。在他看來(lái)，鄉(xiāng)村振興絕不只是造一些好看的房子、做一些網(wǎng)紅項(xiàng)目，其歸根結(jié)底，是在讓農(nóng)民富起來(lái)的同時(shí)，踐行和傳播一種生活方式。

隨著人們的出行意愿不斷被喚醒，旅游行業(yè)也在復(fù)蘇中迎來(lái)新的“供給側(cè)改革”。鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱勝萱近些年更加堅(jiān)信，未來(lái)的旅游將從目的地式旅游觀光度假轉(zhuǎn)變?yōu)槌两轿幕w驗(yàn)度假與長(zhǎng)居，融合了休閑、小眾元素的鄉(xiāng)村綜合度假產(chǎn)品將越來(lái)越受歡迎，“文旅行業(yè)的轉(zhuǎn)型，正好與新發(fā)展階段下的鄉(xiāng)村振興需要形成同頻共振。”

游客在和睦村“飲光·山房”茶室喝茶

據(jù)悉，自2012年開(kāi)始，鄉(xiāng)伴開(kāi)始與的國(guó)內(nèi)多個(gè)自然村合作，旨在打造民宿集群、特色餐飲、展覽文化、手工體驗(yàn)等業(yè)態(tài)集聚的新鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)示范區(qū)。

這也是十里芳菲創(chuàng)始人張蓓的觀察。據(jù)悉，針對(duì)當(dāng)前一些農(nóng)村空心化的現(xiàn)象，十里芳菲復(fù)制和再造了一些傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)的生產(chǎn)方式，如在西溪項(xiàng)目中還原了耕種、釀造、印染等流程，讓生活在鋼筋水泥中的“無(wú)機(jī)人”再度與土地產(chǎn)生聯(lián)系；位于歐陽(yáng)修故里的釣源項(xiàng)目，不僅有歐陽(yáng)修活字體驗(yàn)博物館、品無(wú)氧工坊、賞香草花園，還有高科技養(yǎng)豬項(xiàng)目，旨在以文化吸引人。

“饑者歌其食、勞者歌其事”。《公羊傳》的記載里，早在幾千年前，無(wú)論生活狀況如何，人們永遠(yuǎn)需要詩(shī)歌和美。毋庸諱言，在行進(jìn)著的鄉(xiāng)村振興的道路上，無(wú)論傳統(tǒng)鄉(xiāng)村如何轉(zhuǎn)身，本身蘊(yùn)藏著美學(xué)價(jià)值的板塊一定有著無(wú)限能量。

半月談?dòng)浾撸汉鷿嵎?趙逸赫 /編輯：李力