遼寧興城泳裝產(chǎn)業(yè)40多年來經(jīng)歷了從無到有、從小到大的蝶變歷程，成為改革開放縣域經(jīng)濟的樣本。半月談記者在興城市多家泳裝企業(yè)走訪發(fā)現(xiàn)，興城泳裝人將“一尺布”做出了“大生意”，泳裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達150億元，占國際市場份額25%以上。乘著“影視+文旅”的東風，興城正積極推進泳裝產(chǎn)業(yè)的智能化、時尚化、品牌化、集約化發(fā)展，讓百億產(chǎn)業(yè)再次“乘風踏浪”。

40余載打造泳裝產(chǎn)業(yè)集群

興城泳裝產(chǎn)業(yè)始于20世紀80年代，前來海濱度假的游客讓泳裝產(chǎn)業(yè)在興城興起。半月談記者走訪發(fā)現(xiàn)，興城泳裝產(chǎn)業(yè)從私人作坊做起，歷經(jīng)提籃小賣、傳統(tǒng)外貿(mào)、電商銷售等發(fā)展階段。

目前，興城有泳裝企業(yè)1300戶，年均產(chǎn)量約1.7億件(套)，占國內(nèi)市場份額40%以上。如今，這座人口不到50萬的小城，有三分之一人從事泳裝相關(guān)工作。

走進興城市浩誠制衣有限公司，五彩斑斕的泳裝引人注目?？偨?jīng)理田澍敲擊著電腦鍵盤，隨著訂單下達，一件件泳裝即將經(jīng)由亞馬遜、希音等跨境電商平臺，發(fā)到世界各地客戶手中。

“目前企業(yè)外銷業(yè)務(wù)占90%以上，上一屆廣交會中，我與英國本土電商Boohoo達成了合作。除了傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，近年蓬勃發(fā)展的跨境電商為我們帶來了新商機?！碧镤f。

田澍是家中的“泳三代”。田澍說，今年88歲的奶奶蘇桂珍是興城第一批泳裝人，“那時奶奶在家里踩著縫紉機做泳裝，背包推車去賣。到父母這一輩，家里辦起了小工廠，姑姑背著大包去批發(fā)市場找客戶，也給大企業(yè)做代工”。

葫蘆島斯達威集團車間里，工人在生產(chǎn)泳裝 楊青 攝

如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，市場化程度逐步加深，電子商務(wù)把小城泳裝從渤海之濱賣到了全球。經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)大潮，興城泳裝迎來產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型迭代新浪潮。在興城街頭，聯(lián)邦速遞、UPS等快遞公司的運輸車輛隨處可見。

泳裝產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)能力強，有效帶動低收入人群增收。在興城市卓衣美制衣廠，工人正加班加點生產(chǎn)。總經(jīng)理劉卓說，加工、裁剪工人一共有260余名，工人一般是計件拿工資，月薪可達8000元至1萬元。

栢泰俊達制衣廠總經(jīng)理郭峰說，工廠特意設(shè)在城鄉(xiāng)交匯處，以吸引更多農(nóng)民就業(yè)。當?shù)胤e極引導泳裝企業(yè)下鄉(xiāng)，興城237個行政村中有一半以上都建有泳裝加工廠或車間。

“影視+文旅”助力泳裝產(chǎn)業(yè)出圈

“一部劇帶火一座城”。今年4月，隨著以興城泳裝人創(chuàng)業(yè)為背景的電視劇《乘風踏浪》熱播，當?shù)赜狙b產(chǎn)業(yè)的知名度更高了，作為取景地的興城古城也迎來一波又一波參觀高峰。

主人公彭錦西創(chuàng)辦的“錦西泳衣加工廠”就位于興城古城的一條街巷中。不僅如此，劇中的“供銷合作社”、興城古城墻等，均成為熱門打卡地，“彭錦西家”已改建為民宿。當?shù)剡€結(jié)合劇情，開設(shè)了旅游專線。

《乘風踏浪》編劇徐正超認為，影視劇的拍攝場景與古城的歷史文化底蘊結(jié)合起來，醞釀出新的文旅增長點，不僅讓興城古城走到了“聚光燈”下，也讓興城泳裝產(chǎn)業(yè)火了起來，讓人們知道，遼寧有個“泳裝之都”。

興城一家泳裝企業(yè)員工在直播售賣泳裝 楊青 攝

半月談記者走進興城泳裝時尚產(chǎn)業(yè)園，看到不少游客在此參觀。講解員孫雨彤說：“電視劇熱播后，興城泳裝產(chǎn)業(yè)的知名度提高了，不僅來我們這里參觀的游客多了，還有許多客戶慕名而來下單、談生意?！庇袛?shù)據(jù)統(tǒng)計，《乘風踏浪》播出一個月后，興城泳裝的訂單量、線上線下銷售額均增加了20%左右。

“下一步，我們要努力把‘流量’變?yōu)椤袅俊?，發(fā)揮影視+文旅帶來的‘長尾效應(yīng)’，積極推進興城泳裝產(chǎn)業(yè)的智能化、時尚化、品牌化、集約化發(fā)展，加快推進傳統(tǒng)泳裝業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系躍遷，讓產(chǎn)城融合呈現(xiàn)出新的氣象與格局。”興城市工信局黨組書記魏東升說。

搶占產(chǎn)業(yè)風口，積極謀求轉(zhuǎn)型

當前，隨著全球經(jīng)濟增長放緩，諸多產(chǎn)業(yè)到了調(diào)整轉(zhuǎn)型的新關(guān)口，興城不少泳裝企業(yè)也積極謀求轉(zhuǎn)型，沖擊細分市場、培育更多品牌、搶占產(chǎn)業(yè)風口。

——高端化突圍，沖擊細分市場。魏東升認為，高端化轉(zhuǎn)型是產(chǎn)業(yè)突圍的必由之路，“對興城泳裝而言，只有提升產(chǎn)品附加值，占據(jù)高端市場，才能提高行業(yè)核心競爭力”。興城市英華泳業(yè)制衣有限公司打造的“范德安”品牌是當?shù)馗叨嘶D(zhuǎn)型的一個代表。該公司董事長王娜說，企業(yè)在全球多地注冊了“范德安”商標，面料、設(shè)計和制造等方面已與國際品牌并駕齊驅(qū)。

——以展會聚品牌，推進文體旅融合。2024東北亞(興城)國際泳裝博覽會7月在興城舉行。興城泳博會自2011年舉辦至今，已經(jīng)走過14個年頭?！坝静嵘擞狙b和城市的國際知名度?！焙J島市副市長柳曉東說，目前興城泳裝注冊商標1325個，興城泳裝區(qū)域品牌價值達到67.07億元。興城市泳裝行業(yè)協(xié)會會長張東元認為：“興城雖然產(chǎn)泳裝，但沒辦過一場有規(guī)模的游泳賽事，下一步可嘗試舉辦更多賽事、展會等，實現(xiàn)文體旅深度融合。”

——向科技要產(chǎn)能，搶占新一輪產(chǎn)業(yè)風口。在卓衣美制衣廠的生產(chǎn)車間，自動裁床已取代人工裁剪?！皵?shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提高了產(chǎn)能，企業(yè)敢接大訂單了?！眲⒆空f。目前，興城泳裝產(chǎn)業(yè)智能化轉(zhuǎn)型趨勢明顯，自動鋪布機、自動裁床、自動印花機等先進設(shè)備廣泛應(yīng)用，部分企業(yè)還實現(xiàn)了泳裝全生命周期管理。

半月談記者：徐揚 于也童 洪可潤