新華網(wǎng)記者 周靖杰 鄭偉

近年來，國產(chǎn)品牌手機市場占有率顯著提升，高端化進程明顯加速。曾經(jīng)，高端手機市場幾乎被蘋果、三星等國際品牌壟斷，如今，國產(chǎn)品牌憑借產(chǎn)品性能和創(chuàng)新，正在打破這一局面。

業(yè)內(nèi)人士分析，中國手機品牌通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升、高性價比以及完善售后服務(wù)體系等策略，不斷提升消費者對其產(chǎn)品的滿意度和忠誠度。

近五年國產(chǎn)手機份額穩(wěn)步上升

據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，2023年國內(nèi)市場手機總體出貨量累計2.89億部，同比增長6.5%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計2.31億部，占同期手機出貨量的79.9%。

從近五年的數(shù)據(jù)來看，雖然全球手機出貨量逐年下降，但國產(chǎn)品牌手機在國內(nèi)市場的占有率呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢。據(jù)多家國際知名的市場調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，2020年華為在中國市場的份額首次排名第一，因受外部因素影響，后來其市場份額有所下滑，但其他國產(chǎn)品牌迅速填補該市場空白，輪流領(lǐng)跑國內(nèi)手機市場。2024年上半年，vivo以18.5%的市場份額位居首位。

日前，市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint中國區(qū)研究負責人齊英楠表示，2024年上半年，中國智能手機市場銷量前6名分別為vivo、榮耀、蘋果、華為、OPPO及小米。

2024年第二季度全球高端智能手機廠商排名（600美元以上）

來源：Canalys智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)（出貨量），2024年8月

高端市場也在悄然發(fā)生變化。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度全球高端手機市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo均保持高速增長，分別位列三至五位。在2024年第二季度中國高端手機市場（600美元以上）排名中，華為、小米、vivo、榮耀排名僅次于蘋果，分別位列二至五位。長期位列高端市場第一名的蘋果，增長率出現(xiàn)下滑。

2024年第二季度中國大陸高端智能手機廠商排名（600美元以上）

來源：Canalys智能手機分析統(tǒng)計數(shù)據(jù)（出貨量），2024年8月

如今，消費者不再盲目追求品牌名氣，手機性能、外觀、影像能力等方面的變化成為消費者選購的主要原因，手機生態(tài)系統(tǒng)、隱私保護等方面也變得更加重要。雖然不同機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)存在差異，但綜合不同來源數(shù)據(jù)，消費者開始傾向首選國產(chǎn)手機品牌。

價格、服務(wù)等多因素助力銷量提升

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，影響消費者購買手機決策的因素集中在價格、品牌、手機耐用性、用戶評價、性能配置、外觀設(shè)計等方面。

與海外品牌相同配置手機進行比較，國產(chǎn)手機在價格上具有明顯優(yōu)勢。中國通信工業(yè)協(xié)會秘書長李楊說，價格依舊是當下消費者換新時考慮的主要因素。600美元以上的旗艦手機比拼的是品牌價值、創(chuàng)新技術(shù)等綜合因素，部分消費者對當前冗余的功能并不認同，對高價失去認同感。

李楊認為，手機品牌的后端服務(wù)也逐漸成為消費者關(guān)注的重點。

圖為北京某手機線下賣場。新華網(wǎng) 周靖杰 攝

北京一賣場工作人員說，目前線下門店消費者逐漸增多，年輕人更多進行線下選購，看中的是能夠充分體驗手機，并且有專業(yè)導(dǎo)購提供售前幫助、數(shù)據(jù)服務(wù)以及后期維修指導(dǎo)等。品牌線下直營店還提供消費者休息區(qū)和手機免費貼膜等服務(wù)，并不定期邀請專業(yè)攝影師在現(xiàn)場進行拍攝技巧講解。

擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)

近年來，國產(chǎn)手機獲得消費者青睞，與品牌積極擁抱創(chuàng)新前沿技術(shù)分不開。

自AI大模型首次在手機端應(yīng)用被提及，中國手機廠商展現(xiàn)出快人一步的反應(yīng)速度，不少品牌相繼推出適配的大模型，為手機帶來了更加智能化、個性化的體驗?；谏疃葘W習和大數(shù)據(jù)分析，手機能夠更好地理解用戶的需求和習慣，從而提供精準服務(wù)和推薦。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）中國研究經(jīng)理郭天翔認為，隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，未來AI能力進一步提升，可能成為用戶換機的決定性因素。

據(jù)記者了解，從10月中旬開始，各品牌旗艦手機陸續(xù)亮相，vivo、OPPO等高端新品都推出了與AI技術(shù)相關(guān)的新功能，例如通過語音一鍵幫助用戶訂餐廳、訂咖啡等。

用戶陳女士說，日常工作中需要處理不少表格和日程工作，以往需要逐一輸入，既浪費時間又存在錯誤可能，而現(xiàn)在通過手機終端的AI功能，只要給手機一個清晰的指令，它就能領(lǐng)會要求，將表格和日程進行有序排列，節(jié)省時間。

Counterpoint研究總監(jiān)塔倫·帕賽克表示，生成式人工智能正在徹底改變智能手機。它提供個性化體驗，并允許更直觀的交互。根據(jù)機構(gòu)估計，2024年，具有生成式人工智能功能的手機在整體智能手機出貨量中的份額將達到18%。

相比AI技術(shù)，作為智能手機的創(chuàng)新形態(tài)，折疊屏手機為市場帶來了新的活力。國產(chǎn)品牌手機近年來陸續(xù)推出折疊屏產(chǎn)品，不僅提升了手機的顏值和檔次感，在實用性上也實現(xiàn)突破。

Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機高端市場白皮書》顯示，2019年至2025年，折疊屏手機年復(fù)合增長率將達到114%，2025年將比2022年翻兩番，達到5500萬部。用戶李女士說，“折疊屏屏幕更大，追劇更方便，尤其是外出時省下了平板電腦的空間。此外，折疊屏可以分屏使用，聊天的同時可以及時處理文件?！?/p>

近日，“純血”鴻蒙系統(tǒng)的正式公測拉開了中國移動端系統(tǒng)自研的序幕。鴻蒙系統(tǒng)自2019年發(fā)布以來，經(jīng)歷了從兼容安卓到逐步去安卓化的過程，成為目前國內(nèi)移動系統(tǒng)發(fā)展的先驅(qū)。

國產(chǎn)芯片廠商如華為在底層邏輯方面取得了顯著成果，推出了麒麟芯片。正因為研發(fā)芯片難度極大，更多國產(chǎn)品牌傾向于另辟蹊徑，通過影像NPU芯片角度進行切入，降低研發(fā)難度，在一定程度上實現(xiàn)部分硬件技術(shù)的自研，降低供應(yīng)鏈成本。

除上述技術(shù)之外，國產(chǎn)手機品牌還推出一系列具有自主知識產(chǎn)權(quán)的高端技術(shù)。例如，通過研發(fā)高效能的充電解決方案，實現(xiàn)了手機電池的快速充電，配合大容量電池，在續(xù)航方面提升了用戶的使用便捷性；在攝像頭技術(shù)方面，通過研發(fā)高像素、大光圈、多攝像頭等先進技術(shù)，提升了手機拍照的清晰度和色彩還原度，受到用戶喜愛。

未來機遇與挑戰(zhàn)并存

除了在國內(nèi)市場取得顯著成績，國產(chǎn)品牌手機還積極實施出海戰(zhàn)略，搶占海外市場。

據(jù)調(diào)研機構(gòu)IDC和Canalys的數(shù)據(jù)，小米、OPPO、vivo等品牌在全球智能手機市場中的出貨量持續(xù)增長，特別是在印度、東南亞、非洲和拉丁美洲等地區(qū)。例如，小米在2024年第三季度全球智能手機出貨量中排名第三，OPPO和vivo分別以9.1%和8.5%的市場份額排名第四和第五。

中國手機品牌之所以能在海外市場受到青睞，主要得益于其高性價比的產(chǎn)品以及靈活的市場策略。中國手機品牌通常能以較低的成本提供配置較高的手機，滿足海外消費者對性價比的需求。

盡管中國手機品牌在海外市場表現(xiàn)不俗，仍然面臨諸多挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)專家認為，一方面，中國手機品牌在全球高端市場的影響力相對較弱，與三星、蘋果等國際品牌相比，品牌價值和市場認知度還有待提升。另一方面，隨著國際貿(mào)易環(huán)境的變化和全球市場競爭加劇，中國手機品牌在海外市場的拓展面臨諸多不確定性。

此外，10月開始發(fā)布的新機集體漲價，不少品牌歸咎于供應(yīng)鏈成本上漲。手機供應(yīng)鏈人士介紹，在手機的三類重要元器件中，內(nèi)存價格2024年上漲超過30%，處理器價格漲幅在10%左右，雖然屏幕成本近期一直穩(wěn)中有降，但內(nèi)存和處理器兩項漲幅最終提升了成本，繼而反映在終端售價。例如小米15、OPPO FindX8的16GB+1TB版本售價為5499元，都比上一代同內(nèi)存版本高了500元。

業(yè)內(nèi)人士指出，手機核心元器件供應(yīng)鏈話語權(quán)不強是國產(chǎn)手機品牌面臨的重要挑戰(zhàn)。

中國手機品牌機遇與挑戰(zhàn)并存。李楊說：“隨著5G、AI等技術(shù)的快速發(fā)展和全球市場不斷變化，中國手機品牌需保持敏銳的洞察力和靈活的應(yīng)對能力，以抓住機遇、應(yīng)對挑戰(zhàn)?！?/p>