新華社記者魏弘毅、王聿昊、張瑜

到祖國(guó)山川領(lǐng)略大美中國(guó)、伴著端午文化盡享舌尖美味、宅在家中享受快遞之便……在剛剛過(guò)去的端午假期，國(guó)內(nèi)文旅、餐飲、零售等市場(chǎng)需求增長(zhǎng)、人氣旺盛，夏日消費(fèi)熱力涌動(dòng)。

文旅火：詩(shī)與遠(yuǎn)方相得益彰

在河湖邊感受龍舟競(jìng)渡、在文化場(chǎng)館盡享藝術(shù)之美、到城市近郊偕好友露營(yíng)散心、去遠(yuǎn)方來(lái)一場(chǎng)自駕避暑游……這個(gè)端午，文旅消費(fèi)“玩法”多元。

6月5日，2024龍?zhí)抖宋缥幕?jié)活動(dòng)在北京市東城區(qū)龍?zhí)豆珗@舉辦。這是2024龍?zhí)抖宋缥幕?jié)龍舟比賽現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 鞠煥宗 攝

這段時(shí)間，阿勒泰火了。得益于相關(guān)影視劇熱播，許多游客選擇走進(jìn)新疆阿勒泰地區(qū)尋找大美風(fēng)物。端午假期，阿勒泰地區(qū)累計(jì)接待游客87.23萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)42.58%。

“新疆自然風(fēng)光美得震撼人心，人文底蘊(yùn)悠久深厚，以后一定要再來(lái)?！背醯桨⒗仗┑年兾魑靼灿慰土_女士由衷感嘆。

旅途中，有影視IP，更有傳統(tǒng)文化。這個(gè)端午，傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵與旅游發(fā)展深度融合，全國(guó)文旅消費(fèi)“出圈破壁”，釋放新動(dòng)能——

廣東東莞推出民俗游、水鄉(xiāng)游、研學(xué)游等，形成吃住行游娛購(gòu)一站式體驗(yàn)；湖北宜昌，各大景區(qū)圍繞屈原IP創(chuàng)新文藝展演，全景式、多維度呈現(xiàn)端午習(xí)俗；北京、南京、西安等文化名城紛紛推出漢服主題酒店、國(guó)潮主題餐廳等，成為“新中式游”好去處……

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，端午期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)1.1億人次，同比增長(zhǎng)6.3%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)403.5億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，各地聚焦文旅等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域積極挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景，將傳統(tǒng)文化與假日經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，推動(dòng)居民消費(fèi)意愿繼續(xù)回升。

餐飲旺：舌尖美味扮靚佳節(jié)

端午節(jié)前，位于浙江嘉興的五芳齋產(chǎn)業(yè)園早早迎來(lái)訂單高峰。五芳齋實(shí)業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理徐煒介紹，為應(yīng)對(duì)端午期間的消費(fèi)需求，端午節(jié)前粽子日均產(chǎn)量約150萬(wàn)個(gè)。

粽子，端午舌尖上不可或缺的滋味。中國(guó)數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年粽子市場(chǎng)總量增幅將達(dá)到8%，首次突破百億大關(guān)，達(dá)到103億元市場(chǎng)規(guī)模。

受到消費(fèi)者歡迎的，遠(yuǎn)不止粽子本身。

端午期間，北京全聚德王府井店熱鬧非凡，門店不僅為消費(fèi)者送上了香囊、粽子等禮品，還組織了包粽子比賽等節(jié)日活動(dòng)，吸引不少食客參與。

與此同時(shí)，寧夏多家海底撈店推出“區(qū)域?qū)毑匦缕贰薄袄焙疱仭?。鍋底添加了頗具寧夏地域特色的調(diào)料，吸引了很多外地游客品嘗。

“我們希望通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，讓顧客在海底撈體驗(yàn)獨(dú)特的地方風(fēng)情?！便y川海底撈火鍋王府井店經(jīng)理何女士說(shuō)。

文化、創(chuàng)新，是今年端午餐飲消費(fèi)的兩個(gè)關(guān)鍵詞。無(wú)論是口味多元、彰顯新意與健康的各式粽子，還是加入了非遺、節(jié)慶元素的餐飲新場(chǎng)景，抑或是多家餐館面對(duì)暴漲的訂單而創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式……其背后都是商家找準(zhǔn)市場(chǎng)新需求、提供高質(zhì)量供給的努力。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2024年端午假期，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)9.8%，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)7.4%。

“迎合不斷更新的消費(fèi)趨勢(shì)，才能在市場(chǎng)中占有一席之地。”陳麗芬說(shuō)。

交通暢：流動(dòng)中國(guó)活力盡顯

交通，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)熱度的重要指標(biāo)之一。人暢其行、物暢其流的路網(wǎng)，承載著無(wú)數(shù)消費(fèi)者的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

上海網(wǎng)約車司機(jī)王國(guó)良見(jiàn)證了節(jié)日繁忙。“往來(lái)機(jī)場(chǎng)高鐵站和迪士尼等熱門景點(diǎn)的訂單非常多，平時(shí)每天出車10小時(shí)掙300元左右，端午假期出車6小時(shí)已經(jīng)掙到了280元?！?/p>

出行選擇多樣，樣樣需求增長(zhǎng)。交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，假期期間，鐵路、民航客運(yùn)量較2023年同期分別增長(zhǎng)5.1%和7.9%，公路跨區(qū)域人員流動(dòng)量較2023年同期增長(zhǎng)9.5%。

面對(duì)很多人的宅家、團(tuán)聚等需求，快遞也成為節(jié)日消費(fèi)的重要一環(huán)。

河南洛陽(yáng)，菜鳥速遞在果園開設(shè)的收貨服務(wù)點(diǎn)。（受訪者供圖）

一盒生鮮，從進(jìn)入一級(jí)快遞分撥點(diǎn)到交到消費(fèi)者手中，時(shí)間不會(huì)超過(guò)48小時(shí)。端午假期，菜鳥速遞“生鮮平價(jià)寄”成為服務(wù)亮點(diǎn)。“基于消費(fèi)者需求，憑借服務(wù)創(chuàng)新，我們端午期間訂單有明顯增長(zhǎng)?！辈锁B速遞相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

端午期間，郵政快遞企業(yè)延伸服務(wù)鏈條，優(yōu)化運(yùn)輸路徑，滿足人民群眾節(jié)假日寄遞服務(wù)需求：在四川，成都雙流機(jī)場(chǎng)設(shè)立“櫻桃保障專區(qū)”縮短發(fā)貨時(shí)間；在江蘇無(wú)錫，無(wú)人機(jī)送貨實(shí)現(xiàn)上午寄下午到……

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，端午假期全國(guó)郵政快遞業(yè)攬投包裹26.54億件，其中投遞快遞包裹13.63億件，同比增長(zhǎng)15.4%。

業(yè)內(nèi)專家表示，從消費(fèi)熱點(diǎn)到消費(fèi)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，今年的端午假日經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)突出，折射出我國(guó)經(jīng)濟(jì)的旺盛活力。